河北崇禮開出租的趙師傅是張家口本地人。自從冬奧雪上項目主賽地選定張家口后，他就奔赴在崇禮區(qū)太子城高鐵站和張家口機場，迎接一波又一波慕名來滑雪的發(fā)燒友。

“機場離滑雪場遠，至少要四十分鐘車程，到了太子城這段特別堵車。坐冬奧專列來崇禮滑雪最方便。太子城高鐵站離最近的滑雪場密苑云頂樂園就10來分鐘，有免費接駁公交車?！?021年11月下旬，趙師傅對深夜從機場抵達云頂滑雪公園的21世紀經濟報道記者說。

張家口的幾大滑雪場都在山上，離市區(qū)的距離遠近不同。這幾年趙師傅目睹了一座沒有傳統(tǒng)滑雪愛好的小城如何搭上奧運快車后翻天覆地的變化。“離北京近，降雪條件好，因為滑雪運動和旅游的帶動，現在崇禮區(qū)的經濟是張家口市最好的一個區(qū)。”他說，對滑雪愛好者來說，即使沒有路，翻山也會來崇禮滑。

他的手機通訊錄里，存滿了各地乘客的微信，都是回頭客，叫老趙來接送。Elite就是其中的一位，做原裝進口奢侈品家居和高端地材，喜歡極限運動。一年下來，分別位于東北、北京、陜西和新疆的國內7大滑雪場都留有他的足跡?！拔肄k的是雪季通滑卡，一年3500-5000元一張。如果你今年能滑完，明年雪場會免費送一張給你?！盓lite對21世紀經濟報道記者說，但通常你滑完了，加交通成本最少也得花2-3萬元。

2021年11月后，從測試到冬奧備戰(zhàn)，崇禮滑雪場對疫情管控越來越嚴。不少滑雪愛好者開始尋覓新的去處。北方的河北保定，南方的重慶金佛山滑雪場、南天湖滑雪場，云南的大海草山國際滑雪場等都向游客發(fā)出了冰雪之約。

同樣因為疫情，世界第一大山地旅游區(qū)阿爾卑斯山處于高海拔的度假村，不得不關閉升降機，難以繼續(xù)維持高山滑雪。但同樣在山地，中海拔地區(qū)的度假村依然可以通過提供各種四季運動、文化和休閑活動來抵御新冠肺炎疫情帶來的沖擊。

冬奧開路，讓山地滑雪運動在國內炙手可熱。“山地旅游和鄉(xiāng)村旅游因其具備更高的可持續(xù)性而表現出較強的恢復力，因為游客普遍認為這些地方是疫情風險比較小的旅游目的地?！甭?lián)合國世界旅游組織榮譽秘書長弗朗西斯科.弗朗加利說，提供種類繁多的多樣化旅游產品，大幅增加全年性文化和體育賽事（節(jié)日、地方集市、比賽項目）等，有助于山區(qū)旅游勝地減少其活動的過度季節(jié)性依賴，從而實現可持續(xù)發(fā)展。

“從短中期來看，國內市場韌性較強的鄉(xiāng)村和山區(qū)旅游是從新冠疫情中復蘇的關鍵驅動力?！备ダ饰魉箍?弗朗加利說，可持續(xù)山地旅游的時代已經到來。

全球旅游業(yè)受疫情重挫

旅游業(yè)在持續(xù)兩年多的疫情危機中至今未恢復元氣。

“與2019年相比，今年前7個月的國際游客人數下降了80%，亞太地區(qū)國家受到的沖擊最為嚴重?！比ツ昴?，在貴陽召開的國際山地旅游聯(lián)盟年會上，國際山地旅游聯(lián)盟主席、法國前總理多米尼克·德維爾潘說，不斷變化的安全條例和法規(guī)也帶來了許多不確定的因素，非常不利于國際旅行和旅游目的地的重新開放。地區(qū)封閉至少在接下來幾個月還會看到。

國際山地旅游聯(lián)盟副主席邵琪偉引用了世界旅游組織2021年11月29日的數據，2021年，因新冠疫情國際旅游業(yè)產生的直接和間接損失約為2.4萬億美元，過去兩年的損失將達到4.4萬億美元。

“復蘇不僅對經濟來說很重要，對人們的生活也非常重要。”世界旅游及旅行業(yè)理事會（WTTC）總裁兼首席執(zhí)行官朱莉婭·辛普森給出了一組數據，疫情爆發(fā)前，旅游業(yè)創(chuàng)造了全球四分之一的新增就業(yè)崗位。它占所有就業(yè)崗位的10.6%，提供了超過3.34億個工作崗位。旅游業(yè)占全球GDP的10.4%（9.2萬億美元），是非常重要的雇主。

她提供的數據顯示，中國是全球最重要的旅游市場之一。疫情前，旅游行業(yè)對中國GDP的貢獻為11.5萬億元人民幣（占經濟總量的11.6%）。2020年，在疫情導致國際旅游停擺的情況下，中國旅游業(yè)對國民經濟的貢獻下降了近60%，減少了6.9萬億元人民幣。

“世界旅游組織專家做了一個統(tǒng)計，43%的人認為旅游業(yè)要恢復到2019年水平可能要到2023年”，世界旅游組織亞太部原主任、國際旅游專家徐京說。

如今，世界各地疫苗接種率不均衡，新毒株出現的不確定因素給剛復蘇的旅游業(yè)蒙上新的陰影?！耙咔橐徊ㄓ忠徊?，意味著這次疫情會長期持續(xù)，我們進入疫情常態(tài)化，換言之就是長疫情時代?！甭糜螌＜椅盒“舱f，山地度假有可能成為常疫情時代的突破口。中國的冬奧會開幕在即，山地冰雪運動則會成為第一只報春的燕子，開拓新的山地旅游局面。

弗朗西斯科.弗朗加利對此解釋，在新冠疫情大流行的新型時代背景下，鄉(xiāng)村旅游和山地旅游享有競爭優(yōu)勢，因為游客們普遍認為這些地方是（疫情）風險較小的旅游目的地。除了少數諸如珠穆朗瑪峰和勃朗峰之類的高海拔山區(qū)以及安第斯馬丘比丘古城之類的旅游勝地客流量較高，大多數山地旅游地區(qū)的游客流量集中度通常很低。一般來說，山地旅游處于過度旅游的對立面。

他說，戶外運動似乎成為最安全的活動，因為致命病毒在戶外開闊空間中難以存活。在此情況下，新鮮空氣本身就具有了吸引力。出行限制和遠程辦公的發(fā)展對商務旅游市場不利，卻為鄉(xiāng)村旅游和山地旅游提供了發(fā)展機遇。

“在邊界關閉的常態(tài)下最安全的旅游方式是當地旅游，這方面山區(qū)旅游應該憑借其更多的資產進行調整，就像山地公園省貴州?！钡戮S爾潘說，我們比以往任何時候更需要文化、活動和運動，以及健康和福祉。山地旅游可以為普通民眾、家庭、老人提供這些。

山地旅游轉型

重慶金佛山是世界自然遺產，每年冬季開啟的滑雪運動，標志著這座名山的真正旺季已經到來。但今年除了加大滑雪場雪道長度，增加了造雪設備，重慶金佛山景區(qū)還打造了藥池壩滑雪場，為游客提供免費戲雪、拍照和打卡場地。

滑完雪泡溫泉，吃烤羊肉或涮鍋，然后到天星小鎮(zhèn)購購物，聽一場音樂會，成為不少游客的度假方式。

江西丫山旅游2020年因疫情受到嚴重影響，但2021年并不急于打開市場，而是培育了37個娛樂項目，增加了越野車，改造了親子房，結果2021年的旅游收入超越了2019年的水平。

魏小安說，這和游客的需求變化分不開。在過去兩年中，防疫常態(tài)化產生的重要變化是觀光旅游受限，休閑度假大行其道。認識世界需要觀光，認識自我需要度假。其一，城市休閑和鄉(xiāng)村度假的火爆已成為現象級的消費。其二，升級消費是遠程度假，只有一次性長途交通，多日停留，全面消費，這給若干地區(qū)帶來紅利。其三，房車私密安全，營地基本都在大自然之中，形成一種新的生活方式。其四，科技的力量越來越大，便利化是永遠的追求。

他說，2022年通過疫情常態(tài)化，旅游將完成根本轉型，從而引發(fā)各類旅游企業(yè)從傳統(tǒng)模式向現代模式轉換。山地旅游的背景是工業(yè)化的發(fā)展，從歐洲起步，擴展到北美，進而推演到世界。

因此，在旅游轉型中，山地旅游要重新解讀：山居，在山中居住，以禪為伴，山居會形成商業(yè)模式；山游，山地觀光，云起云飛；山玩，豐富感受，體驗自然；山動，增加大把的運動項目，形成豐富多彩的吸引力；山吸，清新空氣，暢快呼吸；山野，城市居住的人，到這兒可以撒野；山賽，在山里形成競賽，形成追逐。旅游者有一種成就感；山索，索道開路，拉動發(fā)展；山文，文化積累，深度享受；山享，全面體驗，享受生活。

“山地旅游是復合型產品，綜合性的體驗。除了山游需要淡化，其他都可以強化，也意味著山地旅游的轉型從觀光為主體轉向以度假為主體，以文化為主題。”魏小安說，從根本上來說是新型生活，也是常疫情背景之下大家最向往的生活。

在國際山地旅游聯(lián)盟年會上，海南省旅游投資發(fā)展有限公司董事長陳鐵軍表示，海南熱帶雨林國家公園剛剛獲批中國首批國家公園，總面積4400平方公里，國家公園高山、峽谷秀美、民族文化豐富，是獨具特色的山地旅游資源匯聚區(qū)。作為海南旅游產業(yè)龍頭企業(yè)，該公司將積極參與和發(fā)展山地戶外運動旅游和生態(tài)旅游健康旅游。