觀酒周報|茅臺集團聯(lián)手莫其托推出雞尾酒;五糧液與金巴厘達成戰(zhàn)略合作;10月白酒電商銷售上漲啤酒繼續(xù)下滑
21世紀經(jīng)濟報道記者肖夏
上周(11月20日-11月26日),釀酒板塊走勢出現(xiàn)分化。受貴州茅臺再次特別分紅等利好帶動,白酒股稍有回升,中證白酒指數(shù)周內漲幅近1%。啤酒股則受港股指數(shù)下行影響繼續(xù)下調,華潤啤酒創(chuàng)下近一年來的股價新低。
酒企動態(tài)
茅臺生態(tài)農業(yè)聯(lián)手莫其托推出雞尾酒
11月20日,第三屆茅臺悠蜜節(jié)暨藍莓產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展研討會上,茅臺集團生態(tài)農業(yè)公司與MOJT莫其托雞尾酒聯(lián)合推出了“貴州味道”系列預調雞尾酒。莫其托品牌代言人周杰倫不僅出現(xiàn)在廣告宣傳片中,還在系列對話視頻中出鏡,對雙方共創(chuàng)研發(fā)出新品予以高度評價。
貴州味道系列雞尾酒包括辛辣貝瑞、藍莓酸、藍莓絲令3款產(chǎn)品,用藍莓蒸餾酒、貴州紅酸湯、貴州藍莓汁,以貴州黔東南當?shù)毓鳛榕淞?,并加入少許茅臺酒、漢醬酒調香調味。
該系列新品將在戰(zhàn)略客戶、夜文化、KA商超、電商平臺、海外市場等千家門店進行首發(fā)。在莫其托天貓旗艦店,三款均為500毫升的產(chǎn)品定價539元,酒精度為30%。21世紀經(jīng)濟報道記者查詢產(chǎn)品配料表注意到,三款產(chǎn)品都以藍莓蒸餾酒為主,加入了2%的53度漢醬酒和1%的43度茅臺酒。
茅臺集團黨委委員、副總經(jīng)理王曉維強調,茅臺生態(tài)農業(yè)公司要瞄準低度潮飲新賽道,堅持以“健康化+年輕化”的市場定位,全面擁抱年輕消費者。
MOJT莫其托品牌誕生于2022年,由莫吉托國際酒業(yè)推出,由1919作為首發(fā)運營平臺。
21點評:這是茅臺在冰淇淋、咖啡、巧克力之后的又一跨界聯(lián)名產(chǎn)品,由于此次有周杰倫代言得到廣泛關注。不過和此前幾次聯(lián)名不同,茅臺方面此次參與聯(lián)名的是茅臺集團旗下的茅臺生態(tài)農業(yè)公司,上市公司并不直接參與,茅臺生態(tài)農業(yè)公司主營藍莓果酒、藍莓果汁、藍莓果干等業(yè)務,標志著茅臺“大集團一盤棋”戰(zhàn)略進一步推進。
五糧液集團與意大利烈酒集團金巴厘簽署戰(zhàn)略合作
11月22日,五糧液集團與意大利金巴厘集團在宜賓簽署了戰(zhàn)略合作備忘錄,雙方并就產(chǎn)品開發(fā)、消費者培育、品牌文化建設等議題開展全方位交流座談。
金巴厘集團是全球知名烈酒集團之一,成立于1860年,總部位于意大利米蘭,旗下?lián)碛?0多個高端品牌,重點品牌包括阿佩羅利口酒、金巴利苦味利口酒、深藍伏特加、柑曼怡柑橘味干邑力嬌酒、威鳳凰波本威士忌和阿普爾頓莊園朗姆酒,在全球擁有23家工廠,在25個國家擁有自己的分銷網(wǎng)絡,全球業(yè)務分銷網(wǎng)絡遍及190多個國家及地區(qū)。
今年9月,五糧液與金巴厘在上海共同推出了“五谷羅尼”雞尾酒,在“內格羅尼周”期間成功進駐全國近600家酒吧。
21點評:與海外烈酒巨頭合作,是今年行業(yè)龍頭推動白酒出海的重要路徑之一。相較于白酒品牌自身在海外的經(jīng)銷商網(wǎng)絡,國際烈酒集團顯然更貼近海外市場。面對海外烈酒多以雞尾酒形式飲用的習慣,五糧液與國際烈酒聯(lián)手基于經(jīng)典雞尾酒做產(chǎn)品創(chuàng)新,是白酒面向海外消費人群的一次突破嘗試。
國臺酒聯(lián)手碧桂園服務集團合作賣酒
11月19日,碧桂園服務集團與國臺酒業(yè)集團在廣州達成戰(zhàn)略合作。此次合作活動上,國臺酒業(yè)與碧桂園服務集團合作為家庭飲酒量身定制的產(chǎn)品“國臺家宴”,針對商務宴請、走親訪友等場景還推出了“國臺9號”、“國臺·金”兩款產(chǎn)品。
碧桂園服務集團總裁徐彬淮介紹,碧桂園服務集團目前服務300個城市、7000個項目、3000萬名業(yè)主,從2022年開始酒類業(yè)務獨立孵化,希望深挖酒水賽道,進一步滿足業(yè)主需求。據(jù)其說法,碧桂園服務集團的酒類業(yè)務兩年累計銷售額預計突破10億元。
21點評:前些年醬酒品牌能實現(xiàn)高速增長,主要是靠渠道大商、團購玩法,對消費端資源和動向掌握不足。在品類降溫、行業(yè)調整趨勢下,加強全渠道建設和C端消費者培育,正在成為醬酒品牌的重要發(fā)展趨勢。
貴州茅臺連續(xù)第二年特別分紅
貴州茅臺(600519.SH)11月20日晚間公告,擬在2023年度內以實施權益分派股權登記日公司總股本為基數(shù)實施回報股東特別分紅,每股派發(fā)現(xiàn)金紅利19.106元(含稅)。截至今年9月30日,公司總股本為12.56億股,以此計算合計擬派發(fā)現(xiàn)金紅利約240億元。這是貴州茅臺連續(xù)第二年特別分紅,年內合計分紅近565億元。
今世緣:暫無提價計劃
11月17日,今世緣(603369.SH)在投資者互動平臺表示,漲價是企業(yè)根據(jù)自身經(jīng)營情況的自主決策,公司暫無漲價計劃。
江小白曬認證:產(chǎn)品均是純糧固態(tài)發(fā)酵白酒
11月24日,江小白生產(chǎn)方重慶江記酒莊有限公司公布了中檢科創(chuàng)(北京)測試認證有限責任公司的認證證書,證明其39款產(chǎn)品均符合《純糧固態(tài)發(fā)酵白酒認證實施規(guī)則》要求。此前,經(jīng)現(xiàn)場實地檢查和產(chǎn)品品鑒,中檢科創(chuàng)專家組認為江記酒莊在原輔料標準、制曲工藝、釀造工藝、原酒儲存、成品勾調、食品安全控制等各方面情況均滿足純糧固態(tài)發(fā)酵白酒認證要求。
2022年實施的新國標對白酒的定義進一步明確,要求純糧固態(tài)發(fā)酵白酒不得使用非谷物食用酒精和食品添加劑。江小白曾多次強調,其產(chǎn)品為純糧固態(tài)發(fā)酵白酒。
習酒拜訪五糧液
貴州習酒官微消息,11月21日,習酒集團黨委書記、董事長張德芹,習酒集團黨委副書記、總經(jīng)理汪地強一行赴四川宜賓,與五糧液集團(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽,五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理蔣文格等座談交流。張德芹稱,此次到訪一是向五糧液學習在工藝管理、文化打造、科技創(chuàng)新、市場營銷等方面的經(jīng)驗和優(yōu)秀做法,二是希望雙方互幫互襯、共建共享,常來常往、越走越親。
瀘州老窖黑蓋提出做大上海市場
瀘州老窖黑蓋上海市場2024年開門紅會戰(zhàn)啟動會議近日召開。瀘州老窖、捷強配銷、各區(qū)域經(jīng)銷商三方進一步達成協(xié)議,共同協(xié)力做大做強瀘州老窖黑蓋上海市場,打好2024年開門紅這場硬仗。瀘州老窖方提出,要聚焦終端,盤活復購,借助餐飲渠道宣傳品鑒黑蓋。
行業(yè)要聞
券商:10月電商白酒銷售額大漲,啤酒銷售加速下滑
萬聯(lián)跟蹤報告顯示,10月淘系、京東、拼多多三大平臺的酒類銷售數(shù)據(jù)出爐:啤酒銷售額2.66億元,繼續(xù)下滑,同比增速由-4.1%下滑至-6.8%。白酒銷售額81.25億元,同比增長202.24%,比9月的80.79%增速大幅提升。其中在白酒方面,淘系自9月成為白酒線上銷售第一大渠道,10月銷售占比進一步提升至54.91%。京東銷售額為30.76億元。
海外動向
三得利威士忌產(chǎn)品集體漲價
日本三得利11月21日宣布,旗下的多款日本威士忌將會在明年4月1日起提價,此次主要對5個品牌的10款酒進行了價格上調,漲幅至少為20%,最高的漲幅為125%。
其中“響30年”、“山崎25年”和“白州25年”均上漲125%,從16萬日元(約7660元人民幣)暴漲到36萬日元(約17240元人民幣),“山崎12年”和“白州12年”的價格也將從1萬日元(約478元人民幣)上漲到1.5萬日元(約718人民幣)。
券商觀酒
國信證券:白酒股今年有望順利收官經(jīng)銷商大會或是潛在催化
國信證券11月21日研報稱,白酒板塊作為順周期交易的優(yōu)質資產(chǎn),基本面低點已過,政策托底下板塊具有較強的估值保護。11月、12月酒企大多聚焦挺價去庫存,有序制定2024財年營銷規(guī)劃,建議關注各大酒企2023 財年任務達成情況、庫存去化情況以及2024財年營銷規(guī)劃等。淡季聚焦挺價去庫存,年底經(jīng)銷商大會或是重要催化點,關注估值切換行情。
大部分酒企全年任務有序達成。從回款進度看,大部分酒企基本有序達成全年回款進度,預計高端酒和區(qū)域性次高端酒企的進度好于全國性次高端酒企,其中茅臺回款比例接近完成,五糧液、瀘州老窖基本完成,山西汾酒回款進度90%+,洋河股份回款進度95%+,古井貢酒、迎駕貢酒完成全年回款。展望2024年,在需求分化復蘇下,預計各大上市酒企仍有一定業(yè)績增長工具。
國海證券:明年春節(jié)實現(xiàn)開門紅概率較大
國海證券11月21日研報稱,目前白酒基本面正在持續(xù)修復中,但是市場對白酒長期增速預期已低至冰點,估值也回落至前期低位,因此板塊已經(jīng)具備上漲基礎。與經(jīng)銷商不賺錢導致的情緒悲觀不同,9月、10月白酒終端動銷保持了良好增長。由于去年11月、12月基數(shù)開始走低,未來兩個季度行業(yè)動銷有望在低基數(shù)下實現(xiàn)彈性增長,另外明年春節(jié)較今年推后約20天,淡季時間拉長,有更多的消化庫存時間。對此研報判斷板塊明年春節(jié)實現(xiàn)開門紅的概率較大。
研報認為,市場對于板塊需求的擔憂是自上而下對于宏觀需求的擔憂,只要外部稍有催化,板塊將迎來整體性機會。目前行業(yè)的利好因素在不斷累積:外部宏觀積極向好,經(jīng)濟政策頻出;茅臺提價意義豐富,動銷保持良性趨勢;估值消化充分,明年增長有保障,悲觀預期充分,估值低位。建議積極布局,等待情緒反轉和外部催化。