21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者高江虹 北京報(bào)道

隨著出入境旅游的復(fù)蘇，文旅消費(fèi)領(lǐng)域的投融資又開始活躍了。

2月15日，馬蜂窩向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者承認(rèn)，已完成新一輪融資，新融資由貴州省創(chuàng)新賦能大數(shù)據(jù)投資基金、貴陽創(chuàng)投、貴陽觀山湖現(xiàn)代服務(wù)業(yè)投資基金等機(jī)構(gòu)聯(lián)合投資。貴陽創(chuàng)投董事長(zhǎng)田昌紅表示，“在疫情期間作出投資馬蜂窩的決定，是基于對(duì)馬蜂窩全新業(yè)務(wù)體系之于用戶價(jià)值的認(rèn)可，也是對(duì)旅游復(fù)蘇充滿信心的判斷?！?/p>

公開資料顯示，馬蜂窩曾于2019年5月獲騰訊領(lǐng)投2.5億美元融資。但過去三年整個(gè)出入境行業(yè)的融資陷入困境。如今馬蜂窩再獲資本青睞，也為整個(gè)行業(yè)復(fù)蘇釋放了積極信號(hào)。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者注意到，今年以來，旅游行業(yè)的投融資也開始活了起來。鎮(zhèn)江旅游、南京旅游都發(fā)行了短期融資券，西域旅游和眾信旅游在資本市場(chǎng)的融資融券也獲了大金額的買入。同程旅行旗下的同程網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司則出資4.5億元獲得廣州旅金13.85%股權(quán)，拿到互聯(lián)網(wǎng)小貸牌照。

至于馬蜂窩拿到融資準(zhǔn)備做什么？馬蜂窩創(chuàng)始人、CEO陳罡表示將把這筆資金用到內(nèi)容體系建設(shè)和新型供應(yīng)鏈重塑中，為更多年輕用戶提供隨需應(yīng)變的旅行決策服務(wù)的同時(shí)，也會(huì)通過數(shù)字化工具為旅游目的地和各類旅游業(yè)態(tài)賦能。

據(jù)悉，后疫情時(shí)代，各大流量平臺(tái)紛紛入局旅游內(nèi)容賽道，用碎片化信息吸引游客目光。但馬蜂窩選擇反其道而行之，將“決策效率”作為指引，用專業(yè)高效的內(nèi)容和精選個(gè)性化玩法幫助用戶快速?zèng)Q策。2020年底，全新的攻略產(chǎn)品“北極星攻略”正式發(fā)布，整合官方權(quán)威信息渠道和行中旅行者實(shí)時(shí)分享，為消費(fèi)者提供從“發(fā)現(xiàn)”到“體驗(yàn)”所需的一站式專業(yè)服務(wù)，構(gòu)建起馬蜂窩以攻略為核心的“內(nèi)容森林體系”。 

2021年起，以露營(yíng)、騎行等為代表的戶外休閑活動(dòng)以及基于興趣和社交的玩樂體驗(yàn)走入大眾視野，消費(fèi)力持續(xù)增長(zhǎng)。馬蜂窩通過對(duì)年輕人消費(fèi)需求變化的敏銳洞察，在當(dāng)年初即開始醞釀并推出“基于價(jià)值觀和興趣聚合”的本地玩樂社區(qū)品牌“周末請(qǐng)上車”，以潮酷個(gè)性的玩法體驗(yàn)迅速成為本地潮流消費(fèi)的代名詞。