觀酒周報(bào)|618電商白酒成交額增長八九成;口子窖五年內(nèi)力爭徽酒頭部;舍得推出零酒精冰淇淋
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者肖夏重慶報(bào)道
上周(6月19日-25日),經(jīng)過前一周連續(xù)五天上漲后,白酒板塊再次回調(diào),中證白酒指數(shù)連續(xù)三個(gè)交易日下跌,抹去了前一周的一半漲幅。上周多家醬酒企業(yè)密集開始了端午制曲、龍舟比賽等活動(dòng),宣告新一批次造酒拉開,不過引起更廣泛關(guān)注的還是各平臺(tái)的618白酒大促成績以及中酒協(xié)的中期報(bào)告——一邊是白酒低價(jià)促銷,一邊是經(jīng)銷商反饋銷售不及去年、價(jià)格倒掛問題嚴(yán)重,白酒的調(diào)整期還在繼續(xù)。
行業(yè)要聞
電商618戰(zhàn)報(bào):白酒成交額同比增長八九成
6月19日,京東酒業(yè)發(fā)布618戰(zhàn)報(bào),自5月31日20點(diǎn)至6月18日24點(diǎn),京東酒業(yè)成交額同比增長80%,用戶同比增長60%。其中白酒成交額同比增長80%、精釀&鮮啤成交額同比增長210%,寧夏葡萄酒成交額同比增長170%。重點(diǎn)品牌中,茅臺(tái)成交額同比增長2倍,奔富成交額同比增長7倍,口子窖、賀蘭紅成交額同比增長2倍,洋河、今世緣、舍得品牌的增長都在一倍或以上。
抖音發(fā)布的618酒類戰(zhàn)報(bào)顯示,今年5月31日零點(diǎn)至6月18日24點(diǎn),抖音酒水行業(yè)GMV同比增長90%以上,國產(chǎn)白酒GMV同比增長99%以上。
蘇寧618全程戰(zhàn)報(bào)也顯示,6月1日至18日,蘇寧超市酒水銷售增長91%,618期間累計(jì)線上酒類銷售規(guī)模同比增長259%,其中白酒類目增速最高達(dá)到了325%。
21點(diǎn)評(píng):去年618各家平臺(tái)都較為低調(diào),今年線下消費(fèi)復(fù)蘇、各家白酒低價(jià)促銷的背景下,加上618較長的促銷周期助力,電商平臺(tái)的白酒成交額顯著提升。不過值得注意的是,今年各家平臺(tái)都未公布具體的成交額,一些平臺(tái)也沒有公布詳細(xì)的白酒品類數(shù)據(jù),排在榜單前列的還是名酒產(chǎn)品和部分中小酒品牌,多少說明了當(dāng)前白酒消費(fèi)復(fù)蘇尚不明朗。
德陽產(chǎn)區(qū):到2027年目標(biāo)營收800億
在今年首屆四川國際美酒博覽會(huì)上,德陽方面透露了白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo):到2027年,德陽全市白酒產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)“三個(gè)翻番”,達(dá)到800億元。目前德陽綿竹共有白酒企業(yè)59家,其中規(guī)模以上企業(yè)21家,白酒產(chǎn)值從2019年的191.5億元增至2022年的260億元,年均增長12%。
全球酒飲市場規(guī)模超2萬億美元
Straits Research的研究報(bào)告顯示,到2031年,全球酒精飲料市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到2萬億美元(約合人民幣14.3億元)。報(bào)告稱,去年全球酒精飲料行業(yè)的價(jià)值為1.60萬億美元(約合人民幣11.44萬億元)。
今年前5月新增啤酒相關(guān)企業(yè)3876家
企查查數(shù)據(jù)顯示,截至6月9日,全國現(xiàn)存啤酒相關(guān)企業(yè)超7萬家。今年前5個(gè)月,中國新增啤酒相關(guān)企業(yè)3876家,與2022年同期相比,上漲26.7%。其中山東以8804家啤酒相關(guān)企業(yè)位居第一;甘肅、黑龍江分別有6242家、4392家,分列第二、第三名。從城市分布上來看,青島以2558家啤酒相關(guān)企業(yè)位居榜首。
酒企動(dòng)態(tài)
口子窖:未來五年力爭徽酒頭部
口子窖(603589.SH)6月21日公告了近期的投資者關(guān)系交流活動(dòng)情況。
口子窖表示,聘請(qǐng)的咨詢公司通過市場研究、行業(yè)調(diào)研、消費(fèi)者調(diào)研、渠道研究等多維度輸入,制定了口子酒業(yè)五年戰(zhàn)略目標(biāo):未來5年,需要在銷售額、品牌影響、渠道歡迎度等方面力爭徽酒頭部。
產(chǎn)品策略方面,口子窖將以“口子窖兼20”為核心,以“兼10、兼30”為兩翼,實(shí)現(xiàn)口子窖產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)發(fā)展。兼香518、初夏、仲秋口子窖作為戰(zhàn)術(shù)性產(chǎn)品。
關(guān)于合肥市場,口子窖表示合肥市場是安徽的橋頭堡,會(huì)不惜投入解決合肥市場的發(fā)展問題,力爭通過各項(xiàng)系統(tǒng)工作的落地,扭轉(zhuǎn)當(dāng)前合肥的銷售局面,重新占據(jù)合肥市場社交宴請(qǐng)主流用酒地位。
21點(diǎn)評(píng):去年口子窖營收、盈利雙雙被迎駕貢酒反超,退至徽酒第三。今年一季度業(yè)績繼續(xù)落后于迎駕貢酒,與古井貢酒的差距也在拉大。如今提出力爭徽酒頭部目標(biāo),說明口子窖還沒有認(rèn)輸?shù)囊馑肌?/span>
舍得推出酒味冰淇淋五糧液也將跟進(jìn)
舍得酒業(yè)聯(lián)合食品品牌圣悠活推出聯(lián)名冰淇淋,售價(jià)19.9元/100g,含有0.3g舍得酒味爆珠,包裝酷似舍得酒瓶。從重慶等地門店的情況來看,產(chǎn)品4月底就已在盒馬上線。和茅臺(tái)、珍酒等冰淇淋不同,舍得這款冰淇淋的賣點(diǎn)在于有舍得酒的濃香風(fēng)味,但不含任何酒精。此外已有報(bào)道稱,五糧液也將推出冰淇淋產(chǎn)品,造型酷似八代五糧液酒瓶。
五糧液集團(tuán)旗下公司參投光伏、數(shù)科公司
企業(yè)注冊(cè)信息顯示,四川和光同程光伏科技有限公司近日發(fā)生工商變更,新增股東四川五糧液新能源投資有限責(zé)任公司、四川煊煬光伏科技有限責(zé)任公司等,該公司注冊(cè)資本由原先的1億元增至約1.67億元。
在此次變更中,四川五糧液新能源投資有限責(zé)任公司出資1666萬元,在四川和光同程光伏科技有限公司持股比例達(dá)10%。 四川五糧液新能源投資有限責(zé)任公司成立于2023年4月,注冊(cè)資本10億元,由四川省宜賓五糧液集團(tuán)獨(dú)資持股。
此外,前不久成立的四川普建數(shù)字科技有限公司背后,也有多家五糧液集團(tuán)旗下全資子公司持股,包括宜賓普什集團(tuán)有限公司、宜賓五糧液集團(tuán)進(jìn)出口有限公司和安吉物流集團(tuán)有限公司。
茅臺(tái)官方認(rèn)證10家老酒品藏館
6月19日,首批10家茅臺(tái)品藏館正式授牌。茅臺(tái)品藏館是茅臺(tái)老酒“品”與“藏”的文化展示館,有對(duì)茅臺(tái)老酒鑒定、品賞、售后服務(wù)等功能。茅臺(tái)品藏家聯(lián)誼會(huì)將采取“飛行檢查”等一系列措施,對(duì)茅臺(tái)品藏館展示和銷售的茅臺(tái)老酒進(jìn)行鑒定、檢查。
紅星二鍋頭11.5萬噸釀造基地投產(chǎn)
6月21日,紅星二鍋頭官微發(fā)布消息,位于山西的紅星二鍋頭釀造基地已完成一期投產(chǎn)。該釀造基地占地近千畝,采用智能化、生態(tài)化建設(shè),完全建成后,將實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)原酒11.5萬余噸,儲(chǔ)存能力13.5萬噸。
宋河酒業(yè)負(fù)債超百億元
6月19日,河南省鹿邑縣人民法院發(fā)布民事裁定書,裁定受理河南省宋河酒業(yè)股份有限公司的重整申請(qǐng)。裁定書披露,截至今年4月28日,宋河酒業(yè)負(fù)債近116億元。
五糧液加碼露酒賽道
6月16日五糧液仙林生態(tài)酒業(yè)舉行了新品“五糧本草”的上市發(fā)布會(huì),定位于企業(yè)的核心戰(zhàn)略產(chǎn)品。五糧液1998年成立了仙林生態(tài)酒業(yè)公司,開辟出露酒新賽道。過去三年,五糧液仙林生態(tài)酒業(yè)銷量實(shí)現(xiàn)翻倍增長
中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉透露,2022年,露酒規(guī)上企業(yè)完成銷售收入約300億元,未來仍將保持兩位數(shù)的增速。
華致酒行、郎酒股份任命新副總
華致酒行(3000755.SZ)6月21日公告,聘任梁芳斌擔(dān)任副總至董事會(huì)屆滿。梁芳斌同時(shí)辭任財(cái)務(wù)總監(jiān),原財(cái)務(wù)副總監(jiān)胡亮鋒將接任財(cái)務(wù)總監(jiān)。郎酒股份公司近日也發(fā)布任命公告,任命劉楊為副總經(jīng)理,劉楊此前已就任郎酒股份子公司峨眉山高橋威士忌董事長兼總經(jīng)理。