21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者高江虹 湖北利川報道

剛剛過去的端午節(jié)假期，多地人氣和溫度一同爆表。尤其是北京。

6月23日，北京市氣象臺升級發(fā)布高溫紅色預(yù)警信號，且繼6月22日、23日出現(xiàn)北京連續(xù)兩日超40℃后，6月24日北京氣溫再度突破40℃，這是歷史上首次連續(xù)三日氣溫超40℃！

酷熱之下，避暑需求激增。究竟哪些地方是避暑勝地？全國避暑旅游發(fā)展情況如何？6月26日，中國避暑旅游發(fā)展報告發(fā)布會在湖北省恩施州利川市舉行?！半S著全球氣候變暖，如今‘清涼’更成為了一種稀缺資源，”中國氣象局公共氣象服務(wù)中心主任朱小祥表示，開發(fā)避暑旅游氣候產(chǎn)品，市場空間巨大。

“經(jīng)過近十年的培育，避暑旅游已經(jīng)完成了概念導(dǎo)入期，正在步入政策促進和商業(yè)實踐的新階段，”中國旅游研究院院長戴斌表示，避暑旅游正當(dāng)時，已經(jīng)成為廣大游客、投資機構(gòu)和市場主體的新共識。今年端午節(jié)，北京等主要客源城市迎來了罕見高溫天氣，進一步推高了人民群眾的異地避暑旅游需求。

全球變暖助推避暑需求

中國氣象局公共氣象服務(wù)中心首席慕建利回搠了過去三十年的氣象數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)高溫日數(shù)呈上升趨勢，近10年較前20年增多2天、較90年代增多5天。而且高溫日數(shù)范圍明顯增多，1776城市日數(shù)增多，占比（全國2426）73.2%。另外高溫日數(shù)持續(xù)時間增多，平均3.6天，222個城市10天以上，33個15天以上，最多有35.4天。

去年全國平均氣溫較常年同期偏高1.1℃，為1961年有完整氣象觀測記錄以來歷史同期最高。2022年6月13日-8月30日，我國中東部地區(qū)出現(xiàn)大范圍持續(xù)性高溫天氣過程，高溫持續(xù)時間長、范圍廣、強度大、極端性強，綜合強度為1961年有完整氣象觀測記錄以來歷史最強。

今年盡管剛?cè)胂闹?，高溫前景并不樂觀。慕建利指出今年5月1日-6月15日的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年高溫范圍廣，涵蓋24省市，氣溫高于35℃共1503城市，占全國61%，高于37℃ 也有888城市。值得指出的是，6月15日還未到夏至，就已經(jīng)有8個省出現(xiàn)8天以上高溫，52城市高溫持續(xù)15天以上，較去年同期增加45個。

“今年夏天全國大部地區(qū)氣溫接近常年同期到偏高0.5℃以上?！蹦浇ɡ硎?，今年我國新疆大部分地區(qū)、河南南部、安徽西部、江西西北部、湖南北部、湖北、重慶大部、四川東部、陜西南部、甘肅西部等地偏高1～2℃。高溫（日最高氣溫≥35℃）日數(shù)較常年同期偏多，可能出現(xiàn)階段性高溫?zé)崂恕?/p>

在這種情況下，今年避暑需求有望井噴，并帶動整個避暑旅游經(jīng)濟發(fā)展。朱小祥認為氣象部門擁有大量氣候數(shù)據(jù)信息，與旅游部門在康養(yǎng)、景觀欣賞、體育賽事活動等方面有很大的合作空間。“通過保護和利用高質(zhì)量的生態(tài)旅游氣候資源，健全氣候生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)，推動氣候生態(tài)資源向產(chǎn)業(yè)方向轉(zhuǎn)化?！敝煨∠榈馈?/p>

多地挖掘避暑旅游經(jīng)濟

中國旅游研究院戰(zhàn)略所所長吳普認為，避暑旅游經(jīng)濟是個1.2-1.5萬億元的綜合產(chǎn)業(yè)，擁有老人、學(xué)生、教師和高溫城市的數(shù)億游客基礎(chǔ)。目前各地在挖掘避暑經(jīng)濟中，比較見成效的是避暑地產(chǎn)，比如在湖北恩施利川，由于氣候資源優(yōu)異，6-8月日平均氣溫19.0~23.9℃，遠低于周邊大中城市，成了湖北、四川、重慶等地人們喜愛的避暑勝地。據(jù)悉，利川去年銷售了2348套避暑房，避暑“候鳥”直接帶動地產(chǎn)銷售11億元。而在不到29平方公里的利川蘇馬蕩，有46家房地產(chǎn)企業(yè)，76個康養(yǎng)集團項目，總建筑面積400多萬平方米，累計完成固定資產(chǎn)投資281億元，實現(xiàn)稅收10.5億元，土地出讓金9億元，非稅收收入7.6億元。

不獨利川，云南騰沖70%避暑旅居地產(chǎn)也是外省人購入，來自川渝的游客占比不小。吳普指出，每年夏天，有100萬重慶游客進入貴州，利川每年百萬避暑游客里也有相當(dāng)比例來自重慶，重慶每年避暑旅游需求500億元左右。

北方的著名避暑勝地吉林延邊，從五月起就進入旅游旺季，延邊州人民政府副州長尹朝暉透露，今年“五一”，全州接待國內(nèi)游客86.06萬人次，同比增長728.30%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入5.01億元，同比增長1013.33%，位列吉林省前三。

尹朝暉稱，為深耕“三億潛在避暑人群”市場，延邊州將避暑休閑、冰雪旅游納入“十大產(chǎn)業(yè)集群”加以培育壯大，突出“帶”的串聯(lián)，圍繞建設(shè)吉林東部邊境避暑休閑大環(huán)線，強化項目引領(lǐng)，今年全州計劃建設(shè)重點文旅項目20個，總投資52.46億元，年度計劃完成投資21.01億元，創(chuàng)近年文旅項目投資新高。

而擁有利川這樣的避暑勝地的湖北恩施州，更是準(zhǔn)備把避暑旅游打造成為千億元產(chǎn)業(yè)集群的龍頭引擎。恩施州文化和旅游局黨組書記、局長邵愛華向記者表示，恩施舉全州之力，擬將避暑旅游打造成為世界級旅游目的地的核心產(chǎn)品。

在邵愛華看來，避暑旅游發(fā)展有力促進了鞏固脫貧攻堅成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接。僅利川市通過避暑旅游直接帶動2萬人、間接帶動5萬人就業(yè)，直接帶動4000余建檔立卡貧困戶、1.4萬余人實現(xiàn)脫貧；利川蘇馬蕩、建始花坪、巴東野三關(guān)、咸豐坪壩營、恩施新塘等避暑度假民宿生意火爆，成為當(dāng)?shù)刂赂辉鍪盏闹髑馈?/p>

而且，避暑旅游改變了當(dāng)?shù)匾杂^光旅游為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，促進了休閑康養(yǎng)、文化體驗、運動健身、城市旅游、研學(xué)旅行多業(yè)態(tài)發(fā)展，正在實現(xiàn)由夏季游向四季游的全新嬗變。

避暑旅游經(jīng)濟需市場擴容

“經(jīng)過近十年的培育，避暑旅游已經(jīng)完成了概念導(dǎo)入期，正在步入政策促進和商業(yè)實踐的新階段。”戴斌認為，這些年，我國培育了一批資源價值彰顯、市場廣泛認可的避暑旅游目的地，如江西廬山、安徽黃山、浙江莫干山、北京延慶、湖北神農(nóng)架和利川等山岳避暑，河北北戴河、山東青島、浙江舟山等地的海濱避暑，青海西寧和青海湖、云南昆明和騰沖、新疆阿勒泰等地的高原避暑，以及內(nèi)蒙古的呼倫貝爾、烏蘭察布和阿爾山等地的草原避暑，為廣大游客提供了類型多元層次豐富的避暑選擇。

此外，還建設(shè)了一批相互支撐的避暑項目、破圈而出的休閑產(chǎn)品，如北戴河的阿那亞，威海的海上公園，焦作云臺山等海濱、湖泊、山岳、森林避暑旅游地的數(shù)據(jù)，不少已經(jīng)達到甚至超出了最大承載量。更重要的是，也形成了一批品牌支撐度高、資源整合能力強的避暑旅游專業(yè)運營商。6月16日，春秋旅游發(fā)布7-8月份旅游包機計劃，空前規(guī)模的289架旅游包機將數(shù)萬名游客送往青海果洛、內(nèi)蒙古滿洲里、湖南張家界等地。嶺南集團的廣之旅面向“分齡玩”的暑期親子和研學(xué)市場，聯(lián)合周邊的旅游景區(qū)度假區(qū)推出了避暑旅游線路。

不過總體來說，避暑旅游經(jīng)濟的挖掘中，市場主體的參與度還不夠多。如恩施當(dāng)?shù)仉m然有機場，但定期航線不多，旅游包機恢復(fù)還不太理想。這在一定程度限制了遠方游客的到訪。吳普建議一定要加大市場供給，尤其是靈活彈性供給，市場的事情盡可能交給市場來辦，壯大市場主體，延長產(chǎn)業(yè)鏈，做避暑旅游+，比如避暑+康養(yǎng)、避暑+研學(xué)、避暑+文創(chuàng)。

“避暑+研學(xué)”的探索延邊已經(jīng)收獲實效。尹朝暉稱延邊已創(chuàng)建國家級研學(xué)基地3個、省級8個、省級研學(xué)課程5個、州級研學(xué)旅行基地14個，年參加研學(xué)旅行人數(shù)達20萬人次。

除此以外，避暑旅游經(jīng)濟不該忽視夜間旅游市場。“避暑旅游需求為夜游市場擴容，并加速夜間消費活力釋放，”中國旅游研究院產(chǎn)業(yè)所研究員趙一靜表示，隨著本地居民對于戶外消夏納涼訴求和游客異地避暑的夜間休閑需求不斷高漲，夜間旅游已經(jīng)成為消夏休閑和避暑旅游的重要方式。