21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者吳佳霖深圳報道

短劇如春潮，帶雨晚來急。

12月6日，21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者梳理數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，短劇市場的規(guī)模，今年有望超過電影票房總收入。

具體來看，據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》，據(jù)行業(yè)機構(gòu)預(yù)估，2024年我國微短劇市場規(guī)模將達504.4億元，同比增長34.90%。預(yù)計到2027年，我國微短劇市場規(guī)模將超過1000億元。

據(jù)電影數(shù)據(jù)平臺貓眼統(tǒng)計，截至11月末，2024年中國電影票房已達400億元。業(yè)內(nèi)預(yù)期內(nèi)地電影全年總票房收入預(yù)計為470億元。

此外，微短劇相關(guān)企業(yè)注冊量持續(xù)攀升，企業(yè)數(shù)量已突破8.3萬家。超七成用戶已經(jīng)養(yǎng)成了看微短劇的習(xí)慣。其中，36.19%的用戶每天都看微短劇，38.15%的用戶每周要看好幾次，有65.78%的用戶曾重復(fù)觀看同一部劇。

微短劇——似乎重新定義了中國人的娛樂方式，全方位地洗刷了電影業(yè)曾經(jīng)在熒屏的霸主地位。

然而，一個是“市場規(guī)?！?，一個是“內(nèi)地票房”，這兩者的統(tǒng)計口徑有何異同？另外，監(jiān)管條例齊下、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，短劇行業(yè)如何應(yīng)對發(fā)展瓶頸期？21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者采訪了諸多業(yè)內(nèi)人士，了解他們對此的看法。

“市場規(guī)?！迸c“內(nèi)地票房”，統(tǒng)計口徑之差？

目前，業(yè)內(nèi)廣為流傳的市場規(guī)模數(shù)據(jù)源來自于艾瑞咨詢在2024年7月整理的信息。艾瑞咨詢公開信息顯示，微短劇行業(yè)市場規(guī)模的統(tǒng)計口徑為包含用戶付費、廣告收入、版權(quán)分賬/分銷等形式產(chǎn)生的經(jīng)濟價值。在這個統(tǒng)計口徑下，微短劇的市場規(guī)模將有望在五年內(nèi)突破千億元。

（圖源：艾瑞咨詢）

今年11月，這個數(shù)據(jù)由《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》刷新。該報告顯示，據(jù)行業(yè)機構(gòu)預(yù)估，2024年我國微短劇市場規(guī)模將達504.4億元，同比增長34.90%。

21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者向多位業(yè)內(nèi)人士求證，結(jié)合權(quán)威機構(gòu)對“內(nèi)地電影全年總票房”的定義，可以將其概述為一年內(nèi)所有上映電影的票房收入總和，包括了國產(chǎn)電影和進口電影的票房收入。

綜合上述定義，在“中國票房”網(wǎng)站可以查詢到可供參考的中國歷年電影票房數(shù)據(jù)，與微短劇的市場規(guī)模進行比較，21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者整理數(shù)據(jù)如下：

受疫情沖擊，線下影業(yè)遭受了較大的風(fēng)波，在2020年折戟后迎來了后幾年的劇烈波動，但都沒有超過2019年的數(shù)據(jù)。

實際上，對于電影票房，實際上全球電影業(yè)都面臨流媒體平臺競爭等挑戰(zhàn)。據(jù)美國電影數(shù)據(jù)平臺Box Office Mojo數(shù)據(jù)，北美市場今年迄今的票房收入同比下降11%。中國電影家協(xié)會與燈塔研究院聯(lián)合發(fā)布的報告指出，2024年觀眾消費更趨理性，與電影相關(guān)的消費增長放緩，電影業(yè)持續(xù)面臨其他娛樂活動的競爭。

而微短劇則在這個時機線上入場，前期積攢了經(jīng)驗與資本后，于2023年迎來了集中爆發(fā)，并在2024年繼續(xù)保持強勁的增長勢頭。

是此消彼長，還是百花齊放？

外人看上去繁花似錦的短劇行業(yè)，內(nèi)里人難免也覺得烈火烹油，“9.9”的價格戰(zhàn)之風(fēng)還是刮到了短劇行業(yè)。

“我覺得這件事沒這么好說，11月的數(shù)據(jù)在下滑，最近行業(yè)的大盤數(shù)據(jù)不太好。監(jiān)管愈發(fā)嚴(yán)格，內(nèi)容同質(zhì)化更嚴(yán)重。另外，平臺的流量推送在調(diào)整，激烈競爭下充值單價也在下降，之前一部劇也許可以充值到大幾十，現(xiàn)在基本已經(jīng)都變成9.9、4.9解鎖全集了?！彬T士集團的符棟棟時刻關(guān)心著市場動向，認為現(xiàn)在短劇行業(yè)并不好做，接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者采訪時顯得有些憂心。

“付費市場的人均消費金額在下降，而免費模式之下，誰來買單呢？”他反問道。

另一位業(yè)內(nèi)人士則認為，免費模式是市場的增量，“短劇行業(yè)正在快速發(fā)展階段，明年免費短劇發(fā)展更快后，可能市場會更大?！?/p>

“我覺得微短劇和電影票房的數(shù)量差還會繼續(xù)拉大。有些在做院線投資的朋友，物業(yè)已經(jīng)不要房租了，只要分利潤，最后都干不下去。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺失，實體經(jīng)濟的冷淡，造成了電影院營收的下滑。另一方面，微短劇雖然受到了內(nèi)容監(jiān)管和同質(zhì)化競爭，但更順應(yīng)現(xiàn)在的經(jīng)濟情況?！边_瓦科技的高巖對21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者預(yù)測，微短劇和影視票房的差額會越來越多。

“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品肯定是更便利的，但這是兩種不同的質(zhì)感，短劇是快節(jié)奏的速成品，電影是有深度的長線敘事，兩者在題材上沒有可比性，我更贊成百花齊放，而不是取代的說法。”光盒動力的監(jiān)制Heidi認為。

另一端，電影人和短劇人對這件事的看法，頗有些兩極分化。

“震驚，但好像也理所當(dāng)然。”在傳統(tǒng)影視行業(yè)供職的長劇編輯青桐說，“今年電影業(yè)不太好做，我都想辭職專門去做短劇編輯了?！?/p>

根據(jù)上述白皮書，截至2024年6月，我國微短劇用戶規(guī)模已達到5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%，呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。微短劇用戶規(guī)模已超越網(wǎng)絡(luò)外賣、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)約車和網(wǎng)絡(luò)音頻等多類基礎(chǔ)數(shù)字服務(wù)，成為數(shù)字生活的重要組成部分。