數(shù)看灣企200秒|背靠“熊出沒”,方特能成為“東方迪士尼”嗎?
2024年5月25日、6月1日,
兩家方特水上樂園先后在江西鷹潭和浙江臨海開業(yè)。
這兩座城市,
一個(gè)是五線城市,
一個(gè)是隸屬于臺(tái)州的縣級(jí)市。
和其他主題樂園相比,
方特布局主打一個(gè)“雨露均沾”,
在二三線城市,
已投入運(yùn)營(yíng)主題樂園三十余座。
你所在的城市或許無法迎來一家迪士尼或者環(huán)球影城,
但沒關(guān)系,
周圍總會(huì)有一家方特在等著你。
時(shí)間撥回20世紀(jì)90年代,
華強(qiáng)方特的前身以計(jì)算機(jī)系統(tǒng)集成業(yè)務(wù)起家,
并涉足特種電影產(chǎn)品領(lǐng)域,
成為國(guó)內(nèi)眾多游樂園的供應(yīng)商。
2006年,華強(qiáng)方特開始嘗試主題公園業(yè)務(wù)。
重慶金源方特科幻樂園于當(dāng)年4月開園。
2008年,其第一家游樂園——蕪湖方特歡樂世界,
開業(yè)便反響熱烈,后來更成為國(guó)家5A級(jí)景區(qū)。
2012年,方特推出了中國(guó)最賣座動(dòng)畫IP之一——
熊出沒。
當(dāng)熊大和熊二首次出現(xiàn)在央視少兒頻道時(shí),
便已創(chuàng)下超高收視紀(jì)錄。
但誰都沒有想到,
這個(gè)動(dòng)畫IP可以十?dāng)?shù)年不衰。
2023年的《熊出沒》大電影攬下15億元票房,
讓多少電影公司眼紅。
目前,華強(qiáng)方特營(yíng)收的主要來源,還是主題樂園運(yùn)營(yíng)。
但方特卻一直注重熊出沒IP的配置。
畢竟其超高的毛利率顯示,
動(dòng)畫的錢就是比建公園好賺。
在華強(qiáng)方特的招股說明書中,
有這樣一段描述,
“從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)角度,公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)、成本結(jié)構(gòu)與迪士尼較為接近”。
誠(chéng)然,無論是營(yíng)收規(guī)模,還是品牌影響力,
華強(qiáng)方特還無法與迪士尼相提并論。
但作為一位年僅18歲的“青蔥少年”,
便已經(jīng)孵化出了“熊出沒”等動(dòng)漫IP,
并成為國(guó)內(nèi)少有的以“文化+科技”驅(qū)動(dòng)的主題樂園,
著實(shí)不易。
稱其為“東方迪士尼”,似乎并不為過。
只是,
當(dāng)年輕人有了理想和目標(biāo)以后,
“成長(zhǎng)的煩惱”也會(huì)接踵而至。
與迪士尼、環(huán)球影城的IP宇宙不同,
熊出沒作為單一IP,
雖然擺脫了低幼標(biāo)簽,
卻仍然以情懷為主吸引觀眾,
難以帶來新的增量。
為此,
方特選擇與地方文旅合作。
比如自貢的恐龍方特樂園、
荊州的大型真人演藝特效劇場(chǎng)項(xiàng)目——《屈原》等等,
都是方特靠著自己的技術(shù)能力,
與深耕內(nèi)容領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn),
讓城市的文旅特色進(jìn)一步發(fā)光發(fā)熱的優(yōu)秀案例。
方特也早已明白,
主題樂園可以為游客帶來的,
并不只有過山車上激增的腎上腺素,
還有更加豐富的文化體驗(yàn),
以及一個(gè)完整的“幻想王國(guó)”。
未來,倘若能打造出更多“熊出沒”這樣的頂流IP,
“東方迪士尼”的稱謂,
也將實(shí)至名歸。
出品:南財(cái)國(guó)際傳播中心 21新媒體中心創(chuàng)意互動(dòng)中心
策劃統(tǒng)籌:于曉娜丁青云
內(nèi)容統(tǒng)籌:譚婷張楠
責(zé)任編輯:吳桂興
執(zhí)行統(tǒng)籌:黃欣然
設(shè)計(jì)統(tǒng)籌:林軍明
視頻統(tǒng)籌:白宇航
監(jiān)制:施詩
英文翻譯&配音:李瑩亮
海外運(yùn)營(yíng)監(jiān)制: 黃燕淑
海外運(yùn)營(yíng)內(nèi)容統(tǒng)籌: 黃子豪
運(yùn)營(yíng)支持:曾靜嬌
審校:強(qiáng)燕張曄黃志明