在一季度營收、凈利潤均保持正增長的背景下，A股男裝龍頭海瀾之家（600398.SH）今年二季度業(yè)績承壓。

8月20日，海瀾之家發(fā)布2024年半年報，營收113.70億元，同比微增1.53%，歸母凈利潤16.36億元，同比下降2.54%，扣非凈利潤15.09億元，同比下降9.26%。

“2024年上半年，國內(nèi)消費市場復(fù)蘇不及預(yù)期，服裝類可選消費品類整體承壓?！焙懼姨寡?。

面對外部弱消費環(huán)境的挑戰(zhàn)，海瀾之家仍堅持多品牌策略，深耕海瀾之家主品牌之外，還推動女裝、童裝、團購定制、家居用品等多元發(fā)展，構(gòu)建“全品類、集團化”品牌矩陣。

值得關(guān)注的是，就在2024年上半年，海瀾之家還加碼運動賽道：公司全資子公司上海海瀾之家投資有限公司以自有資金8800萬元收購斯搏茲品牌管理（上海）有限公司（簡稱“斯搏茲”）11%股權(quán)，對斯搏茲的持股比例由40%提升至51%，將其納入上市公司合并報表范圍。

斯搏茲主營授權(quán)代理阿迪達斯等一線國際運動品牌鞋服在中國內(nèi)地的拓展和零售業(yè)務(wù)，此番并表，其能否為海瀾之家?guī)硇碌臉I(yè)績增量？

圖片來源：本報記者 梁遠浩 攝

積極“出?！?/h4>

推行“多品牌、全品類、集團化”戰(zhàn)略布局的海瀾之家，旗下?lián)碛心醒b、女裝、童裝、生活家居等品牌及團購定制業(yè)務(wù)。

除了手握“國民品牌”海瀾之家（HLA），公司還布局了生活方式類家居品牌海瀾優(yōu)選（HEILAN HOME）、女裝品牌OVV、簡潮時尚男裝品牌黑鯨(HLA JEANS)、自有高端嬰童生活方式品牌英氏（YeeHoO）、競技運動品牌HEAD（海德）以及海瀾團購定制業(yè)務(wù)。

在2024年上半年公司總營收113.70億元中，主品牌海瀾之家系列貢獻營收89.17億元，同比增長3.15%，占比在78%以上；海瀾團購定制業(yè)務(wù)貢獻營收10.86億元，同比下降0.65%，占比在10%左右；其他品牌貢獻營收9.06億元，同比下降14.85%，占比在8%左右。

拉長時間線來看，2019年~2023年，主品牌海瀾之家實現(xiàn)營收分別為174.22億元、137.68億元、151.33億元、137.53億元、164.58億元，占總營收的比重分別為79%、77%、75%、74%、76%，占比一直穩(wěn)定在70%以上。

相比之下，公司其他子品牌收入規(guī)模有待提升。

如海瀾之家的團購定制業(yè)務(wù)（此前單列為圣凱諾系列）體量較小，2019年~2023年實現(xiàn)營收分別為21.68億元、20.71億元、22.60億元、22.47億元、22.81億元，營收貢獻穩(wěn)定在10%左右。

2024年上半年，海瀾之家旗下各品牌均有所動作。

如主品牌海瀾之家聚焦核心品類，迭代爆品，開拓新品，不僅升級“清新夾克”系列，還推出“龍騰九州系列”、“韻彩自然”系列，并推出適合情侶、親子穿著的“布魯伊聯(lián)名”IP系列。

此外，英氏YeeHoO品牌于今年2月正式成為西班牙母嬰時尚護理品牌Suavinex蘇維妮中國內(nèi)地總代理。

從線下渠道來看，國內(nèi)市場方面，海瀾之家重點在于結(jié)構(gòu)優(yōu)化，穩(wěn)步提升直營門店占比。截至2024年上半年，公司線下門店總數(shù)達6957家，其中直營門店1773家，占公司門店總數(shù)的比例為25.49%。

海外市場方面，公司積極推動品牌出海，在深耕馬來西亞、泰國、越南、新加坡等成熟市場的同時，2024年上半年進駐馬爾代夫、肯尼亞等海外市場，期末門店數(shù)為68家，海外地區(qū)收入1.61億元，同比增長25.44%。今年下半年，海瀾之家稱，計劃在中亞、中東等其他新市場布局落地。

此外，公司線上渠道表現(xiàn)亮眼，2024年上半年收入22.12億元，同比增長47.00%。

加碼運動賽道

2024年上半年，海瀾之家的一個重磅動作是，將運動品牌管理公司斯搏茲納入公司合并報表范圍。

2024年半年報顯示，海瀾之家全資子公司上海海瀾之家投資有限公司以自有資金8800萬元收購上海海新體育發(fā)展集團有限公司持有的斯搏茲11%的股權(quán)。

在此之前，2023年，海瀾之家已通過上海海瀾對斯搏茲增資1.6億元，持有其40%股權(quán)。

也就是說，通過上述交易，海瀾之家通過上海海瀾持有斯搏茲51%的股權(quán)，將其納入上市公司合并報表范圍。

斯搏茲主營授權(quán)代理阿迪達斯等一線國際運動品牌鞋服中國內(nèi)地的拓展和零售業(yè)務(wù)。

另據(jù)公開信息，斯搏茲在國內(nèi)大部分主要城市均設(shè)有業(yè)務(wù)據(jù)點，其合作的運動服飾品牌包括Nike、Adidas、PUMA、VANS、DICKIES及亞瑟士等。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者此前了解，海瀾之家已通過斯搏茲與Adidas達成戰(zhàn)略合作，斯搏茲覆蓋Adidas正標(biāo)和Adidas Neo系列，針對國內(nèi)市場低線城市推出性價比產(chǎn)品線，未來將成為Adidas獨家出清渠道。

需要指出的是，在控股斯搏茲之前，海瀾之家已在運動賽道有所試水。

2021年4月，公司子公司海瀾之家國際商業(yè)（香港）有限公司成為奧地利競技運動品牌HEAD（海德）服飾品類在中國獨家授權(quán)商。

HEAD（海德）創(chuàng)立于1950年，有著70余年歷史，聚焦滑雪、網(wǎng)球等多項競技運動領(lǐng)域。

不過，目前，海瀾之家并未詳細(xì)披露斯搏茲、HEAD（海德）等品牌的業(yè)績表現(xiàn)。

2024年半年報顯示，除了主品牌“海瀾之家系列”“海瀾團購定制系列”，包括斯搏茲在內(nèi)的“其他品牌”合計實現(xiàn)營收9.06億元，同比下降14.85%。

未來，斯搏茲能否為海瀾之家?guī)硇碌臉I(yè)績增量？仍然有待觀察。

對于運動服飾行業(yè)的展望，海瀾之家在2024年半年報中提及，隨著旅游行業(yè)景氣度回升，戶外運動行業(yè)也步入快速發(fā)展期，新興運動、小眾運動也逐漸走入大眾視野，在追求健康、舒適的生活習(xí)慣及審美偏好導(dǎo)向下，休閑時尚服飾品牌也有“泛運動化”趨勢，“輕運動風(fēng)”“運動休閑”在服飾行業(yè)成為中長期流行風(fēng)向，運動服飾行業(yè)景氣度有望持續(xù)提升。