陜西春節(jié)旅游前瞻:線路預(yù)訂量超40倍,本地關(guān)鍵詞搜索熱度漲幅達(dá)83%
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者 凌晨 西安報道
“對不起爾濱,這次我選擇了西安。”近日,在社交平臺上,各地網(wǎng)友對于哈爾濱旅游的調(diào)侃時而出現(xiàn)在熱搜榜中。多地文旅局下場開展宣傳營銷,春節(jié)旅游熱度不斷積蓄,其中老牌旅游城市西安再次引發(fā)關(guān)注。
攜程數(shù)據(jù)顯示,1月9日至1月15日,環(huán)比前一個月同期,陜西旅游相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索熱度漲幅達(dá)83%,位列榜首。其余依次為北京、河南、西藏、山西,搜索熱度漲幅分別達(dá)72%、62%、61%、55%。
同時,在攜程發(fā)布《2024春節(jié)旅游市場預(yù)測報告》中,春節(jié)假期(2月9日至17日)西安訂單量同比增長近13倍,陜西線路游預(yù)訂量增長超40倍。
“相比于暑期,目前西安的游客流量相對平穩(wěn)。但從線路預(yù)訂量來看,春節(jié)客流應(yīng)該會超越暑期。”西安市曲江新區(qū)一旅行社負(fù)責(zé)人對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者說道,“訂單方面,外地旅客對陜西省內(nèi)短線游的需求旺盛,比如兵馬俑、華清宮等線路,包括長恨歌、西安千古情等一些實(shí)景演繹節(jié)目的咨詢量都比較大。”
陜西省社科院文化旅游研究中心主任張燕認(rèn)為,十三朝古都西安構(gòu)建了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化疊加融合的古城風(fēng)格,展現(xiàn)出獨(dú)具特色的“白天西安,夜里長安”的傳統(tǒng)文化,這也是西安旅游天生稟賦與優(yōu)勢。近兩年整個城市旅游服務(wù)配套設(shè)施齊全,旅游市場管理整治取得了良好的成效,進(jìn)一步拉動了機(jī)票酒店及餐飲等消費(fèi),助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。
陜西旅游復(fù)蘇態(tài)勢喜人
攜程榜單中出現(xiàn)一組有趣的數(shù)據(jù)對比。
2023年春節(jié)期間,國內(nèi)十大熱門目的地分別為上海、北京、三亞、廣州、成都、深圳、昆明、杭州、重慶、???。
時至2024年春節(jié),國內(nèi)十大熱門目的地變?yōu)楸本?、上海、廣州、深圳、哈爾濱、成都、西安、杭州、三亞、昆明。
老牌旅游城市西安再回歸,訂單量同比增長近13倍。
“西安的傳統(tǒng)文化主題旅游沿用多年,而旅游市場對于創(chuàng)新性有較高的要求。要做出西安旅游特色品牌,擴(kuò)大影響力,同時進(jìn)一步深入挖掘更多更優(yōu)質(zhì)的旅游內(nèi)容,比如近兩年興起的漢服風(fēng)、去年密集在西安舉辦的大型演唱會等,這樣才能持續(xù)有效地吸引游客,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?!睆堁嗾f道。
具體來看,《2024春節(jié)假期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示,2024春節(jié)假期,陜西目的地旅游預(yù)訂量截至目前同比上年增長約5倍,其中線路游預(yù)訂量增長超40倍,酒店預(yù)訂量同比增長超14倍。
西安酒店預(yù)訂量增長超16倍,西安鐘樓、大唐不夜城、西安咸陽國際機(jī)場、陜西歷史博物館、大唐芙蓉園等是酒店預(yù)訂熱門區(qū)域。
其中,廣東、浙江、上海、江蘇、云南等是春節(jié)假期前往陜西旅游的熱門客源地。春節(jié)假期,陜西旅客的跨境機(jī)票預(yù)訂量同比勁增超30倍。
“我們訂了家庭套房,準(zhǔn)備春節(jié)去西安過新年?!痹诒本┕ぷ鞫ň拥膹埶噦?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者說道,“之所以選擇去西安,一方面對比之后,發(fā)現(xiàn)春節(jié)期間北京飛西安的機(jī)票人均不到五百,同時節(jié)日期間星級酒店價格也沒有大幅上漲,性價比極高;另一方面,我太太很喜歡漢服,也想去感受一下網(wǎng)友口中‘隨處可見穿漢服的行人,古風(fēng)與現(xiàn)實(shí)交織碰撞’的感覺?!?/p>
在上海工作的王文已經(jīng)購買了大年初四飛往西安的機(jī)票。他對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者說道:“我喜歡的歌手在全國巡演。剛好春節(jié)西安有演出,在家過完初四后我就過去,看演出順便趁著假期玩兒幾天?!?/p>
陜西省以及西安市也陸續(xù)公布了鼓勵文旅發(fā)展的相關(guān)舉措。比如,1月19日,陜西省文化和旅游廳召開2024年陜西省“歡歡喜喜過大年”春節(jié)主題活動新聞發(fā)布會。
發(fā)布會上介紹,1月18日至3月11日,陜西在全省范圍內(nèi)組織開展“歡歡喜喜過大年”2024年春節(jié)主題活動,包含精品文藝演出、群眾文化活動、非遺體驗(yàn)展示、旅游宣傳促銷、文旅惠民利民、對外文化傳播等6個方面1800余項活動。
張燕認(rèn)為,哈爾濱旅游的主題是冰雪、上海是《繁華》中營造的時髦感,那么西安就應(yīng)該以傳統(tǒng)文化為主題進(jìn)一步開發(fā)。首先要把西安傳統(tǒng)文化旅游品牌打出去,比如文旅廳公布的春節(jié)期間多項活動,要進(jìn)一步發(fā)掘傳統(tǒng)文化與地域文化的獨(dú)特韻味。其次,要在西安市區(qū)各個片區(qū)規(guī)劃引導(dǎo)客流,比如南門片區(qū)的網(wǎng)紅夜游路線、臨潼片區(qū)的華清宮和實(shí)景演繹《長恨歌》,此外浐灞國際港、西咸新區(qū)也應(yīng)合理規(guī)劃旅游活動吸引游客主動前往。
旅游熱助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇
體現(xiàn)在數(shù)據(jù)層面,節(jié)日旅游對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)拉動作用較為直觀。
“剛剛過去的元旦小長假,西安旅游訂單量同比增長395%,兵馬俑、華清宮、陜西歷史博物館等重點(diǎn)景區(qū)接待同比增長116%。旅游接待和收入全面超過2019年同期水平。”1月3日,西安市文化和旅游局局長孫超在西安市推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展若干措施解讀系列新聞發(fā)布會上介紹。
僅元旦假期期間,西安市曲江新區(qū)就迎來了111.52萬游客,實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入5億元。
節(jié)日旅游市場火爆,帶動住宿餐飲消費(fèi)快速增長。
據(jù)商務(wù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,僅2024年元旦假期,陜西省570家零售、餐飲樣本企業(yè)銷售額8.04億元,同比增長14.86%,較2019年同期增長16.71%。監(jiān)測企業(yè)商品零售額7.54億元,同比增長12.98%,較2019年同期增長16.18%。
企業(yè)餐飲收入4958.56萬元,同比增長53.75%,較2019年同期增長25.41%;其中堂食收入同比增長56.36%,較2019 年同期增長17.7%;外賣收入同比增長40.13%,較2019年同期增長155.26%。
旅游板塊的火熱行情一直蔓延到二級市場中。
元旦后不久,1月15日,陜西省內(nèi)三大旅游相關(guān)上市公司股價回溫。西安旅游、曲江文旅雙雙漲停,西安飲食等相關(guān)企業(yè)跟漲。
旅游行情走俏進(jìn)一步提振企業(yè)信心。沉寂八年的西安旅游近期啟動新一輪定增,預(yù)計募資不超6億元,目標(biāo)直指直營酒店等方向,同時宣布將開始積極布局中高端型連鎖酒店。
《長恨歌》母公司陜西旅游也公布了IPO籌備進(jìn)程。該公司財報顯示,僅2023上半年陜西長恨歌演藝文化有限公司、陜西太華旅游索道公路有限公司分別盈利1.92 億元、9149.44萬元。
同時,2023上半年陜西旅游實(shí)現(xiàn)凈利潤2.2億元,按182天計算,陜西旅游日均凈賺超120萬元。
華泰證券認(rèn)為,短期看,春節(jié)假期將至或階段性提振市場情緒。長期看,供給創(chuàng)新升級、交通配套改善和市場秩序優(yōu)化是旅游產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展的核心支撐,建議關(guān)注兼具內(nèi)外交通改善、內(nèi)容實(shí)質(zhì)性升級的景區(qū)及周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè),圍繞地域展開的新模式或?yàn)轶w驗(yàn)感較優(yōu)、特色鮮明的目的地帶來結(jié)構(gòu)性機(jī)會。
錨定萬億文旅收入
值得一提的是,當(dāng)?shù)卣邔用鎸﹃兾魑穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展的紅利正持續(xù)釋放。
1月17日,2024年陜西省文化和旅游工作會議在西安召開。會議提出,把打造萬億級產(chǎn)業(yè)集群、構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系作為中心任務(wù)強(qiáng)力推進(jìn),文化旅游助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展動能更加強(qiáng)勁。
同時,著眼擦亮陜西文化窗口,全面加強(qiáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護(hù)傳承;必須著眼發(fā)揮關(guān)聯(lián)帶動作用,全面提升文旅賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量效益;必須著眼打造對外開放高地,積極推動文化旅游交流合作務(wù)實(shí)發(fā)展。
具體來看,前不久陜西省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干措施的通知》(以下簡稱《通知》)則進(jìn)一步闡明了發(fā)展路徑、方向及目標(biāo)。
其中,“深化融合,打造萬億級產(chǎn)業(yè)集群”板塊內(nèi)容中詳細(xì)列舉了多項具體措施,包括提升旅游景區(qū)質(zhì)量、打造品牌旅游線路、強(qiáng)化藝術(shù)團(tuán)體實(shí)力、推出文創(chuàng)產(chǎn)品和數(shù)字產(chǎn)品等。
比如,在3A級和4A級旅游景區(qū)中遴選培育對象,“一景區(qū)一方案”分批次有重點(diǎn)進(jìn)行提升改造。力爭到2026年,建成2-3家富有文化底蘊(yùn)的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū),新增2家5A級旅游景區(qū),逐步實(shí)現(xiàn)5A級景區(qū)各市全覆蓋。同時力爭培育3-5家年接待游客1000萬人次以上、 8-10家年接待游客500萬人次以上的旅游景區(qū)(街區(qū))。
品牌旅游路線方面,豐富研學(xué)游、自駕游、生態(tài)游、避暑游、冰雪游、工業(yè)游、文化體驗(yàn)游、旅居度假游等業(yè)態(tài),推廣“三秦四季·跟著季節(jié)游陜西”“從秦嶺到黃河邊走邊唱”“跟著唐詩游陜西”“城市巡游記”“車窗風(fēng)景線”“最美旅游道”等主題線路。
《通知》中還提到推進(jìn)商務(wù)、會議、展覽、節(jié)事與旅游聯(lián)動發(fā)展,自主培育和引進(jìn)國內(nèi)外大型會展品牌,提升會展市場化、專業(yè)化、國際化水平。提升歐亞經(jīng)濟(jì)論壇、絲綢之路國際博覽會、楊凌農(nóng)高會等影響力,打造煤博會、鈦博會、文博會等品牌展會。
力爭到2026年,陜西全省文化旅游綜合收入超過1萬億元、旅游人數(shù)超過9億人次。