賣爆了!上千元一條,瑜伽褲“愛(ài)馬仕”憑啥這么敢賣?
賈玲的《熱辣滾燙》帶動(dòng)了健身熱潮,其中一條售價(jià)動(dòng)輒上千的Lululemon瑜伽褲全網(wǎng)賣爆,號(hào)稱“城市中產(chǎn)女性人手一條”。
據(jù)21數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室統(tǒng)計(jì),截至2023年底Lululemon以619億美元市值趕超阿迪達(dá)斯,成為僅次于耐克的全球第二大市值運(yùn)動(dòng)品牌,相當(dāng)于1.7個(gè)阿迪、2個(gè)安踏、8個(gè)李寧。
但在Lululemon披露了2023年財(cái)報(bào)后,其股價(jià)因北美市場(chǎng)疲軟及預(yù)計(jì)年度收入和利潤(rùn)低于預(yù)期而大跌。截至2024年3月30日,最新市值472億美元,較去年底銳減147億美元(超1000億人民幣)。不過(guò),Lululemon在中國(guó)大陸市場(chǎng)仍繼續(xù)狂飆,去年在中國(guó)大陸市場(chǎng)爆賣了70億元。
市值3個(gè)月蒸發(fā)1000億元背后,資本不愛(ài)Lululemon了嗎?一條“秋褲”1000塊,穿上是否就高人一等?瑜伽褲“愛(ài)馬仕”高增長(zhǎng)的背后,有哪些隱憂?如今它的市值是否仍然虛高,泡沫會(huì)有破滅的一天嗎?本期《財(cái)料》將帶你揭開(kāi)Lululemon高增長(zhǎng)的秘密。
策劃出品:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道官微
21數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室
欄目統(tǒng)籌:江佩霞
欄目監(jiān)制:張楠陳思穎
本期文案:劉雪瑩
本期編輯:江佩霞
設(shè)計(jì)統(tǒng)籌:林軍明李基禮
本期設(shè)計(jì):鄭嘉琪
資料來(lái)源:公司財(cái)報(bào)、Wind、魔鏡洞察、公開(kāi)資料