南方財經(jīng)全媒體記者鄭康喜深圳報道

5月26日下午，第二十屆文博會上海展館內(nèi)人頭攢動，前來體驗打卡文創(chuàng)產(chǎn)品的觀眾幾乎擠滿了整個場館。以電視劇《繁花》美學為藍本的上海館，通過“繁花上海”概念，展現(xiàn)著上海文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型新理念。

展館門口，立體的LED矩陣波浪屏用一組組數(shù)據(jù)，展現(xiàn)上海在去年取得的文化發(fā)展成就：2023年，上海規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入1.25萬億元，同比增長11.2%，連續(xù)三年破萬億。展館內(nèi)，上海文化產(chǎn)業(yè)全貌、數(shù)字文化前沿科技體驗、文博文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、文體商旅展聯(lián)動等內(nèi)容，盡顯著上海文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新成就與蓬勃生機。

良渚文化的明信片、徽章等文創(chuàng)精致典雅，故宮文創(chuàng)、北京工美造辦、景德鈺青……在文博會現(xiàn)場，主打創(chuàng)意概念的文化創(chuàng)意產(chǎn)品隨處可見，幾乎每個展館都展現(xiàn)了不同地區(qū)各具特色和風格的文創(chuàng)產(chǎn)品。

文化產(chǎn)業(yè)作為拉動經(jīng)濟增長的重要增長點，近年來不斷被寫進政府工作報告中。透過“中國文化產(chǎn)業(yè)第一展”這扇窗口，近年來我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢、新方向也被清晰勾勒出來。

南方財經(jīng)全媒體記者在現(xiàn)場走訪發(fā)現(xiàn)，當前，伴隨國人文化自信不斷增強，各地不斷發(fā)掘自身母體文化，通過文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)力打造優(yōu)質(zhì)文化IP，并圍繞IP開發(fā)更多元化的應(yīng)用產(chǎn)品。另一方面，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)深度走向年輕消費群體，并帶動文旅、文體融合，為各地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新動力。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)加速本土文化出圈上新

自2021年開始，伴隨著河南衛(wèi)視春晚帶來的刷屏效應(yīng)，河南終于接到了屬于自己的“潑天富貴”。

浩浩黃河、安陽殷墟，多姿多彩的自然景觀和豐滿厚重的人文遺產(chǎn)，猶如一顆顆璀璨的明珠，散落在中原大地。2023年，河南開始提出文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，堅持“文化創(chuàng)意+科技創(chuàng)新”雙輪驅(qū)動，讓創(chuàng)意、科技、設(shè)計、藝術(shù)等元素充分融入文化旅游發(fā)展全鏈條，打造更多高品質(zhì)文旅文創(chuàng)產(chǎn)品，河南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)由此走向新的征程。

本屆文博會現(xiàn)場，河南展館聚焦“殷墟商文明和文化遺產(chǎn)保護”、黃河文化大遺址保護走廊建設(shè)、文旅文創(chuàng)融合發(fā)展、文明交流互鑒等領(lǐng)域，共展示了全省150家文化單位的2000多件文化產(chǎn)品。

此次文博會上，河南漫山文化創(chuàng)意有限公司帶來了以百家姓為內(nèi)容的文創(chuàng)產(chǎn)品，產(chǎn)品將每一個姓氏背后的文化內(nèi)涵通過圖形設(shè)計出來，形成原創(chuàng)IP，再授權(quán)給其他機構(gòu)，開發(fā)出多種衍生產(chǎn)品。

作為一家河南企業(yè)，漫山文化極為注重開發(fā)中原大地上的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?！鞍偌倚绽镉?6個姓起源于河南，人們到了河南會有一種親切感，這就是文化的情感，是文化母體的魅力，也是IP最大的價值。”漫山文化創(chuàng)意總監(jiān)金曉星告訴南方財經(jīng)全媒體記者。 

金曉星此前是一位上海的服裝設(shè)計師，由于熱愛文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計來到河南。在他看來，文創(chuàng)產(chǎn)品能把地方文化傳播出去，這是做文創(chuàng)設(shè)計師最有意思的地方，“下一步，我們也會把河南本土文化以文創(chuàng)形式帶到更多地方，不斷挖掘文化背后的價值?！?/p>

在浙江展館內(nèi)，良渚文化明信片、將仙居花燈、馬面裙等體現(xiàn)浙江地方文化的文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目?！斑@一款‘星辰大海’絲巾的設(shè)計靈感來自舟山群島的人文風光。絲巾整體構(gòu)圖由舟山群島特色島嶼、本島新城大橋等元素組成，絲巾上的舟山市花寓意和平，島與島之間串聯(lián)的繩索，寓意著舟山群島人民團結(jié)?！敝凵绞形幕w育發(fā)展有限公司何蒙蘭介紹。

何蒙蘭說，當前，由市文體公司打造的“舟山心意”文旅商品已經(jīng)在多個線上平臺銷售?！拔覀兿Ｍㄟ^這些文創(chuàng)產(chǎn)品，對舟山的海島文化進行廣泛傳播?！苯衲昴瓿?，“舟山心意”還登上央視《遠方的家》欄目，向全國展示了舟山獨特的文化旅游資源和地域特色文化。

走訪中，南方財經(jīng)全媒體記者看到，此次文博會期間，河南、陜西、四川、上海等諸多文旅大省的文創(chuàng)產(chǎn)品、項目受到現(xiàn)場觀眾的廣泛喜愛。觀眾通過體驗、購買文創(chuàng)產(chǎn)品，也能直接了解當?shù)乇就廖幕?。通過文博會這扇窗口，各地特色文化不斷加速出圈。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新價值

當前，我國各地文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不斷涌現(xiàn)出新IP，它們不僅具有獨特的文化價值，還能產(chǎn)生顯著的經(jīng)濟效益，為當?shù)亟?jīng)濟增長注入新活力。其中主要體現(xiàn)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合，打造文旅融合新品牌上。

以上海為例，此次文博會期間，從成規(guī)模的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品矩陣，到開國內(nèi)先河的數(shù)字文旅新場景，再到全球“圈粉”的網(wǎng)劇、網(wǎng)文、網(wǎng)游——在上海展區(qū)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式自帶流量。

展館內(nèi)，科技型文創(chuàng)企業(yè)米哈游旗下爆款游戲《原神》吸引了不少“二次元”青年的圍觀打卡。近年來，米哈游著力探索“游戲+文旅”領(lǐng)域，拓展“場景還原與故事復(fù)刻”“重構(gòu)主題娛樂空間”“歷史遺產(chǎn)與自然世界的數(shù)字孿生”“電競品牌助力城市節(jié)事營銷”等細分場景。今年，作為“徐家匯國漫游戲節(jié)”的重磅內(nèi)容，“星夢偕游”主題活動是“五五購物節(jié)”的商旅文體融合的創(chuàng)新體現(xiàn)。 

25日上午，一段《樂動敦煌》的現(xiàn)場表演吸引了大批觀眾駐足，表演再現(xiàn)了敦煌傳統(tǒng)文化的魅力。而敦煌文化的廣泛出圈，也離不開甘肅在敦煌這個國之瑰寶的文旅深度融合創(chuàng)新。

“敦煌文化是一個極為知名的文化IP。作為文創(chuàng)企業(yè)，我們希望把敦煌文化經(jīng)過二次創(chuàng)作，讓其與文創(chuàng)產(chǎn)品完美結(jié)合，通過文博會帶到全國消費者面前，也可以吸引更多人來到敦煌?！备拭C三生萬物文化傳媒有限公司總經(jīng)理高升說。

木版畫、駱駝玩偶、夜光杯，曾是游客在敦煌選擇的“老三樣”旅游紀念品。而今，各類造型各異、創(chuàng)意十足的文創(chuàng)產(chǎn)品讓更多的人重新認識敦煌、了解敦煌。近年來，敦煌文旅行業(yè)通過豐富多樣、富有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，將千年敦煌文化融入到現(xiàn)代人的生活中，讓游客們近距離感知敦煌文化、觸摸絲路印記。

“未來，敦煌文旅行業(yè)將持續(xù)深挖敦煌文化，將人文美學融入文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計，有力促進敦煌文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，將敦煌文化傳播得更遠更廣。”敦煌市委宣傳部相關(guān)負責人曾表示。

用文創(chuàng)產(chǎn)品推廣當?shù)匚穆觅Y源，激活文旅消費需求，是本屆文博會上很多地方展館呈現(xiàn)出的新趨勢。與此同時，隨著各地文旅融合的深化，也為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來了全新發(fā)展機遇，城市文旅的“出圈”也帶動了當?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品的熱銷?？梢哉f，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正在與各地方展開著一場“雙向奔赴”。