暑期到來(lái)，這個(gè)夏天，文旅市場(chǎng)“熱力四射”。

多家OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期旅游市場(chǎng)熱度有望全面超過(guò)2019年同期。從旅客量來(lái)看，暑運(yùn)前五日國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)客運(yùn)量近900萬(wàn)，單日旅客量超過(guò)五一假期峰值。電影市場(chǎng)熱度持續(xù)狂飆，“爆款”影片接力上映，影院日票房不斷刷新紀(jì)錄。演出市場(chǎng)井噴式爆發(fā)，帶動(dòng)演唱會(huì)舉辦地酒店住宿等文旅消費(fèi)增長(zhǎng)……

21數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室梳理多方數(shù)據(jù)，帶你感受今年暑期文旅市場(chǎng)的“熱浪”。

暑運(yùn)“開(kāi)門紅”，鐵路民航齊增長(zhǎng)

2023年暑運(yùn)開(kāi)啟以來(lái)，各地學(xué)生流、探親流、旅游流疊加，出行客流持續(xù)高位運(yùn)行。

為保障旅客旅途平安有序，鐵路等部門強(qiáng)化出行服務(wù)和安全保障，努力提升旅客出行體驗(yàn)。7月1日零時(shí)起，全國(guó)鐵路實(shí)行新的列車運(yùn)行圖。

暑期以來(lái)，隨著跨省旅游需求不斷增加，民航市場(chǎng)也迎來(lái)出行高峰期。據(jù)航旅縱橫大數(shù)據(jù)，7月以來(lái)（7月1日—11日），國(guó)內(nèi)航線旅客運(yùn)輸量超1900萬(wàn)人次；國(guó)內(nèi)航線實(shí)際執(zhí)行客運(yùn)航班量超14萬(wàn)班，恢復(fù)至2019年同期的105%左右。

據(jù)民航局預(yù)測(cè)，全國(guó)民航暑運(yùn)期間預(yù)計(jì)日均保障國(guó)內(nèi)客運(yùn)航班13600班、運(yùn)輸國(guó)內(nèi)旅客183萬(wàn)人次，較2019年分別增長(zhǎng)11%和7%。

暑期旅游需求釋放，研學(xué)游成熱門主題

進(jìn)入7月，暑期旅游旺季到來(lái)，多家OTA平臺(tái)最新數(shù)據(jù)顯示，暑期旅游市場(chǎng)熱度已經(jīng)創(chuàng)出歷史新高，相關(guān)訂單量超過(guò)2019年同期水平，預(yù)示著旅游市場(chǎng)正在強(qiáng)勢(shì)恢復(fù)。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期首周（7月3日—9日）出行的機(jī)票預(yù)訂量，比2019年同期增長(zhǎng)三成，酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)1.4倍。從目的地來(lái)看，暑期出游仍向成都、北京、上海等大城市集中。

學(xué)生和親子客群全面回歸。同程旅行發(fā)布的《2023暑期出行前瞻報(bào)告》預(yù)測(cè)，2023年暑期學(xué)生客群的占比預(yù)計(jì)將達(dá)到33%，超過(guò)2019年的同期水平。

暑期部分熱門航線的熱門航班較為搶手，漲價(jià)趨勢(shì)明顯，旅客提前訂票的意愿強(qiáng)烈，機(jī)票預(yù)訂提前量較近年同期大幅增加。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年暑期親子和學(xué)生兩大客群提前7天以上訂票的比例分別為24.9%和18.7%，均高于2022年同期水平。

同程旅行認(rèn)為，隨著親子和學(xué)生客群的全面回歸，暑期出行熱門客源地和目的地構(gòu)成整體也將逐漸恢復(fù)至疫情前格局。

值得注意的是，以研學(xué)為代表的主題游受到青睞。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)“研學(xué)”旅游搜索熱度上漲203%，超過(guò)親子游大盤漲幅。據(jù)攜程研學(xué)華東業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李倩介紹，攜程今年暑期“研學(xué)游”產(chǎn)品售賣情況已超過(guò)2019年同期，并且還在不斷增長(zhǎng)。

暑期檔“爆款”電影接力上映，演唱會(huì)帶動(dòng)文旅消費(fèi)

這個(gè)夏天，110多部電影搶灘暑期檔，涵蓋了懸疑、動(dòng)畫(huà)、歷史、動(dòng)作、科幻等眾多類型，影院日票房不斷刷新紀(jì)錄。

據(jù)貓眼專業(yè)版，截至7月19日，2023年暑期檔（6月1日—8月31日）票房已突破92億元，超越2022年同檔期整體票房，觀影人次2.3億。

德邦證券研報(bào)指出，今年暑期檔影片儲(chǔ)備豐富、觀影需求恢復(fù)，有望帶動(dòng)超預(yù)期表現(xiàn)。結(jié)合貓眼第三方媒體預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2023年暑期檔有望出現(xiàn)6部10億以上票房大片，暑期檔總票房有望突破140億元。

演出市場(chǎng)方面，積壓三年的演唱會(huì)需求集中釋放。進(jìn)入暑期，線下演出市場(chǎng)持續(xù)升溫。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)全國(guó)票務(wù)信息采集平臺(tái)監(jiān)測(cè)，截至6月30日，全國(guó)各主要票務(wù)平臺(tái)在售的7月1日至8月31日暑期演出項(xiàng)目總計(jì)超過(guò)8000個(gè)，在售演出場(chǎng)次3.7萬(wàn)場(chǎng)。其中，大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)演出場(chǎng)次約300場(chǎng)。

微博日前發(fā)布的《2023上半年微博熱搜趨勢(shì)報(bào)告》顯示，“演唱會(huì)”是上半年熱度第二高的熱搜關(guān)鍵詞，累計(jì)上榜899次。21數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，7月以來(lái)，幾乎每天都有藝人演唱會(huì)相關(guān)詞條沖上微博熱搜榜TOP10。

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)，2023年上半年，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）觀眾人數(shù)達(dá)6223.66萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)超10倍。

演出市場(chǎng)井噴式爆發(fā)，帶動(dòng)演唱會(huì)舉辦地酒店住宿等文旅消費(fèi)增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，7月8日至9日鹿晗在廣州體育館舉辦的演唱會(huì)，跨城購(gòu)票觀眾比例超過(guò)70%，凸顯了演出對(duì)文旅消費(fèi)的拉動(dòng)作用，直接帶動(dòng)了區(qū)域客流增長(zhǎng)。演藝活動(dòng)已成為帶動(dòng)文旅消費(fèi)的“助推器”。

多家券商看好暑期文旅市場(chǎng)表現(xiàn)。安信證券研報(bào)指出，暑期旅游旺季開(kāi)門紅，空鐵客運(yùn)量均已恢復(fù)至2019年同期的115%上下。整體出游需求高漲，同時(shí)暑期親子游客群需求全面復(fù)蘇，有望帶動(dòng)高客單價(jià)旅游產(chǎn)品需求向好。中原證券認(rèn)為，進(jìn)入7月，電影市場(chǎng)延續(xù)優(yōu)異表現(xiàn)，后續(xù)還有更多重磅影片將陸續(xù)上映，暑期檔剩余時(shí)間仍有比較大的票房釋放潛力，進(jìn)一步夯實(shí)全年票房的增長(zhǎng)動(dòng)力。

出品｜21數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室

作者｜李彤欣

設(shè)計(jì)｜鄭嘉琪

編輯｜倪新平