21世紀經(jīng)濟報道 記者 文靜 重慶報道  

全球烈酒巨頭帝亞吉歐集團和保樂力加集團近日相繼發(fā)布2022財年上半年財報，兩大烈酒企業(yè)均實現(xiàn)業(yè)績高增長，其中保樂力加創(chuàng)下歷史最好記錄。保樂力加集團董事長兼首席執(zhí)行官李家祺預(yù)測，今年上半年，即飲渠道將強勢反彈，旅游零售渠道逐漸復(fù)蘇。

財報顯示，保樂力加2022財年上半年實現(xiàn)銷售額近60億歐元，持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)利潤近20億歐元，雙雙打破歷史記錄。從增速來看，銷售額同比有機增長17%，較疫情前增長13%；持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)利潤同比有機增長22%，較疫情前增長20%。

按財報解釋，2022年財年上半年是從2021年7月-12月，有機增長指排除匯率波動、收購和處置資產(chǎn)所造成的影響后計算得出的數(shù)據(jù)。

同樣實現(xiàn)業(yè)績高增長的還有全球最大的烈酒企業(yè)帝亞吉歐。

2022財年上半年，帝亞吉歐實現(xiàn)凈銷售額80億英鎊，同比增長15.8%，有機凈銷售額增長20%；實現(xiàn)營業(yè)利潤27億英鎊，同比增長22.5%，有機營業(yè)利潤增長24.7%。

威士忌中國市場高增長

其中，中國市場表現(xiàn)突出。

保樂力加財報顯示，去年下半年，該公司在亞洲及其他地區(qū)的銷售額同比增長16%，主要得益于中國、印度和土耳其市場的迅猛發(fā)展。帝亞吉歐在大中華區(qū)的凈銷售額增速為18%，領(lǐng)先其在全球的平均增速15.8%。

威士忌在兩大烈酒巨頭的成績單中扮演了重要角色。

保樂力加總結(jié)道，在多品牌的價格組合下，戰(zhàn)略性國際品牌接近雙位數(shù)增長，旗下所有品牌全面強勢反彈，特別是尊美醇、馬爹利、百齡壇、絕對伏特加和芝華士。特色品牌中，美國威士忌、Malfy、猴王47、Redbreast、莉蕾和龍舌蘭酒的銷售額同比增長超過20%。

帝亞吉歐將大中華區(qū)的業(yè)績增長主要歸功于中國白酒和超高端蘇格蘭威士忌凈銷售額的增長，分別為25%和6%。去年第三季度，帝亞吉歐收購的水井坊（600779.SH）三季報顯示，該公司實現(xiàn)營收15.8億元，同比增長39%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為6.2億元，同比增長56%。

威士忌成為去年我國進口酒中增長最快的酒類。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年，國內(nèi)威士忌進口總規(guī)模為3028萬升，同比增長44%，進口額為4.6億美元，同比增長92%。

從去年前三季度來看，根據(jù)中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會提供的數(shù)據(jù)顯示，英國威士忌拿走了威士忌進口額的八成，日本威士忌的進口額占比排在第二位，超過10%。兩國的威士忌在中國的進口量、額分別同比增長110%左右和50%以上，從而主導(dǎo)了威士忌在中國的高增長。

“去年，連日本威士忌邊緣化的一些品牌都進到國內(nèi)了?！?月24日，CWS威士忌協(xié)會教育總監(jiān)徐偉力在電話里對21世紀經(jīng)濟報道記者說，在2018年、2019年，日本三得利株式會社旗下的威士忌山崎（YAMAZAKI）、白州（Hakushu）、響（HIBIKI）等品牌在中國市場增長最快，價格也高，但近兩年在國內(nèi)配額不多的情況下，不少“偽日威”也在國內(nèi)水漲船高。所謂“偽日威”指原產(chǎn)蘇格蘭的威士忌被拿到日本陳年灌裝后，貼標(biāo)成為日本威士忌，再拿到中國市場來賣?！斑@部分進口威士忌的價格依然被炒得很高?！毙靷チφf。

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年，日本威士忌進口額為5000萬美元左右，同比增長149%，進口量為180萬千升左右，同比增長56%。

但去年第四季度，威士忌進口國內(nèi)的增長勢頭有所放緩。

受此影響，同期烈酒巨頭的業(yè)績增速也略有下降。保樂力加表示，2022財年第二季度銷售額達32億歐元，實現(xiàn)有機增長14%，與第一季度相比，增速有所放緩，但在部分市場，比較基數(shù)仍然偏高。

對此，徐偉力分析認為，這并沒有改變威士忌去年爆發(fā)式增長的趨勢。第四季度進口額和進口量同比增速有所放緩，和經(jīng)銷商在前三季度完成銷售任務(wù)，第四季度進貨節(jié)奏放慢有關(guān)。

旅游零售渠道將逐漸復(fù)蘇

 “市場環(huán)境仍充滿不確定性，疫情可能會結(jié)束?！北妨蛹瘓F對2022財年的預(yù)期為即飲渠道持續(xù)反彈、非即飲渠道保持良好韌性、旅游零售渠道逐步復(fù)蘇，從而推動該集團全球各地銷售業(yè)績的多樣化強勢增長。保樂力加集團董事長兼首席執(zhí)行官李家祺表示，集團將增加投資以推動業(yè)績增長勢頭。

其中，保樂力加在中國第一間威士忌工廠將在十年間累計投資10億元人民幣。

保樂力加在中國的第一家威士忌工廠 圖源：保樂力加

去年8月，保樂力加疊川麥芽威士忌酒廠正式投產(chǎn)。從今年1月開始，該酒廠發(fā)布元年單桶并推出私人定制選桶服務(wù)，限量發(fā)售100桶。該私人定制將把元年新酒置入波本桶中熟成四年，隨后完成第一階段陳年的威士忌將被轉(zhuǎn)入客戶指定的酒桶，至少兩年的熟成后裝瓶。保樂力加并未透露該私人定制桶裝威士忌的價格，但發(fā)力單一麥芽超高端威士忌的戰(zhàn)略彰顯無遺。

疊川麥芽廠位于四川省峨眉山市。結(jié)合優(yōu)質(zhì)水源大打文旅牌成為威士忌巨頭們的發(fā)展戰(zhàn)略。去年，帝亞吉歐在云南省大理州洱源縣選址建立單一麥芽威士忌工廠，也是一個酒旅融合項目。旅游零售渠道的復(fù)蘇，直接關(guān)系到高端威士忌在國內(nèi)的銷售。

2月8日，文旅部市場管理司在新聞發(fā)布會上提供的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，國內(nèi)旅游出游人數(shù)和旅游收入比去年略有下降，與疫情前相比仍有較大差距，按可比口徑分別恢復(fù)至2019年的74%和56%。

重慶文旅界人士也對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，疫情對經(jīng)濟的影響持久長遠。但從主題公園的游客量來看，去年并沒有出現(xiàn)斷崖式的下跌，而是緩慢下降。同樣，今年旅游也將緩慢恢復(fù)。

另一種聲音則認為旅游業(yè)復(fù)蘇尚待時日。