21世紀經(jīng)濟報道記者陳潔實習(xí)生李澤慧佛山報道

2022年春節(jié)假期，旅游市場比2021年還冷。

根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2022年春節(jié)假期7天，全國國內(nèi)旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.9%。實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2891.98億元，同比減少3.9%，恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的56.3%。

從各地來看，旅游市場呈現(xiàn)明顯“冷熱不均”的態(tài)勢。比如，1月31日至2月6日，貴州省納入監(jiān)測的114家重點景區(qū)接待游客210.36萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入10.52億元，同比分別下降39.40%、34.48%。

與此同時，一些地方的旅游熱度飆升。比如在春節(jié)假期，?？诮哟慰?40.12萬人次，同比增長19.65%；實現(xiàn)旅游總收入17.01億元，同比增長31.77%。

同程旅行指出，在全國疫情精準防控政策和冬奧會等多重因素支撐下，今年春節(jié)旅行消費呈現(xiàn)出多個新趨勢新特點。其中，“返鄉(xiāng)過年”和就地旅行兩大主基調(diào)并駕齊驅(qū)，節(jié)前返鄉(xiāng)客流較去年增長超過40%，不少三四線城市的景區(qū)、酒店春節(jié)預(yù)訂量增長迅速。

攜程在報告中指出，在“就地過年”背景下，電競、劇本殺、影音等特色酒店進一步豐富了游客的住宿體驗，春節(jié)期間電競房訂單量同比上漲超過80%。

旅游市場“乍暖還寒”

2022年春節(jié)旅游市場的情況如何？

21世紀經(jīng)濟報道了解到，在零星疫情和寒冷雨雪天氣的影響下，不少人取消了春節(jié)旅游的計劃。

“今年我們本來想去外省旅游的，比如四川或者重慶，但是春節(jié)前一些地方發(fā)生疫情，加上天氣情況不好，最后我們不但沒出省，連市內(nèi)旅游都基本在周邊逛一下，大多數(shù)時間都待在家里了。”在廣東居住的林晶（化名）告訴21世紀經(jīng)濟報道。

有一些人則被迫“宅”在家。廣東佛山人李婷（化名）表示，因為她的妹妹從杭州回來，她陪著妹妹在家隔離了好幾天，春節(jié)期間也未能外出旅游。

從整體的數(shù)據(jù)上看，2022年春節(jié)假期的旅游市場確實稱不上火熱，不僅較2019年的數(shù)據(jù)相差甚遠，而且比不上2021年的情況，全國國內(nèi)旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%。

省內(nèi)游再次占據(jù)主導(dǎo)。數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)假期，省內(nèi)游、跨省游比例分別為78.3%、21.7%。

不過，在整體旅游市場表現(xiàn)平平的背景下，各地卻呈現(xiàn)出明顯的“冷熱不均”，不少地方的旅游收入較2021年出現(xiàn)上升。

除海口之外，大連在春節(jié)假期期間共接待游客110.91萬人次，同比增長83.72%；實現(xiàn)旅游綜合收入7.48億元，同比增長54.55%。各主要景區(qū)點接待人數(shù)119.59萬人次，同比增長74.58%；實現(xiàn)營業(yè)收入4024萬元，同比增長119.89%。

攜程指出，海南與東北成為春節(jié)期間“一冷一熱”最受熱捧目的地。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，從機票返程數(shù)據(jù)看，2月4日-2月8日，熱門出發(fā)地城市TOP10為三亞、北京、?？凇⑸虾！⒊啥?、重慶、廣州、沈陽、哈爾濱、長春。

攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日，吉林省酒店訂單量同比增長153%，其中本地酒店訂單量同比增長93%。

“北京冬奧會成功舉辦所掀起的冰雪旅游熱，讓東北的冰雪旅游市場持續(xù)升溫。春節(jié)期間，以東北三省為目的地的機票預(yù)訂同比增長超5成，以海南為目的地的機票預(yù)訂量同比增長超四成?！睌y程表示。

除了海南和東北，部分城市也出現(xiàn)春節(jié)旅游收入明顯增長。1月31日至2月6日，內(nèi)江A級景區(qū)共接待游客53.9518萬人次，同比增長10.93%，全市旅游接待總?cè)舜?83.97萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入105679.2萬元，同比增長13.42%。黃山市在春節(jié)假期期間接待各類旅游者189.7萬人次，實現(xiàn)旅游收入9.5億元，同比分別增長6.87%、10.47%。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期期間，海南酒店預(yù)訂間夜量增長96%，吉林、安徽、湖北等省份酒店預(yù)訂也出現(xiàn)大幅增長。

不過，有熱就有冷，一些省份的旅游收入明顯下降。除貴州外，春節(jié)假期，廣西共接待國內(nèi)游客2053.64萬人次，同比下降7.9%，實現(xiàn)旅游收入129.63億元，同比下降8.0%。

特色“本地游”受捧

那么，哪些類型的旅游項目最受追捧？

同程指出，返鄉(xiāng)探親客流疊加本地居民出游需求，讓春節(jié)期間的本地游及周邊游市場十分火熱。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，出行客流比較集中在假期前后，特別是部分長線出行需求在春節(jié)前得到了集中釋放，使得整個春節(jié)期間的旅行消費更多集中在周邊短途，長線出行直到初五、初六又重新恢復(fù)高位。

“返鄉(xiāng)過年的年輕群體還帶火了低線城市的周邊游，今年春節(jié)假期期間，三線及以下城市景區(qū)預(yù)訂增長迅速，出現(xiàn)很多黑馬景區(qū)。河南衛(wèi)視多個節(jié)目‘出圈’之后，當(dāng)?shù)厮逄莆幕艿饺藗冴P(guān)注，隋唐遺址植物園成為今年春節(jié)最大的黑馬景區(qū)，線上預(yù)訂量增長超過300%?！蓖讨赋觯饕舜旱纳细叽笥^老街、河南駐馬店的老樂山、陜西漢中的龍頭山國際旅游度假區(qū)等景區(qū)訂單也出現(xiàn)高速增長。

攜程數(shù)據(jù)也顯示，虎年春節(jié)超八成游客選擇在本地逛景區(qū)，本省景區(qū)門票占比高達82%。其中，北京、上海、無錫、重慶、成都、廣州、蘇州、西安、開封、南京的游客最愛在家門口逛景區(qū)。

此外，攜程指出，隨著消費層級和階段在更多區(qū)域遞延、下沉，返鄉(xiāng)過節(jié)的小鎮(zhèn)青年對于春節(jié)期間住酒店的接受度越來越高。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日，春節(jié)期間，來自三線、四線、五線城市的住宿客群占比同比增長13%，較2019年增長34%。訂單量同比增長30%。

21世紀經(jīng)濟報道記者了解到，這個春節(jié)假期，具備特色的“本地游”頗受追捧。回鄉(xiāng)過年的人們，結(jié)合自身對于消費的需求，以及對本地民俗的理解和喜愛，開啟了一輪新的旅游需求。

佛山順德居民在春節(jié)前購買“年花” 李澤慧/攝

林晶表示，她在春節(jié)前就看到廣佛兩地的人買年花，寫春聯(lián)，購買年貨等等，并非常喜歡逛市場，把這個當(dāng)成了自己的“假期旅游”。此外，她發(fā)現(xiàn)一些景點在春節(jié)期間舉行頗具特色的舞龍舞獅等等，這些景點很多年輕人在積極的參與。

攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，今年春節(jié)短途本地游趨勢明顯，全國各大景區(qū)、都市繁華商區(qū)、歷史人文街區(qū)等熙熙攘攘擠滿了過年的人群。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年含有夜游類景區(qū)的訂單占比達35%，含有夜游的景區(qū)報名增長更高。例如，自貢·中華彩燈大世界春節(jié)期間搜索熱度環(huán)比上個月增長300%；開封大宋武俠城今年春節(jié)在攜程的門票訂單同比增長273%，游客紛紛前往景區(qū)體驗夜間非遺和民俗表演。