受疫情影響，“五一”假期居民旅游休閑方式發(fā)生了變化，出遠(yuǎn)門(mén)的意愿下降，短途游、周邊游熱度攀升。文旅部指出，露營(yíng)成為今年“五一”假期潮流，“賞花+露營(yíng)”“房車(chē)+露營(yíng)”“露天音樂(lè)會(huì)+露營(yíng)”“旅拍+露營(yíng)”等眾多特色精致露營(yíng)產(chǎn)品受游客追捧。

相關(guān)平臺(tái)發(fā)布的“五一”出游報(bào)告也反映出露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的火熱。攜程指出，“五一”假期首日，“露營(yíng)”在平臺(tái)的訪問(wèn)熱度達(dá)到歷史峰值，搜索熱度環(huán)比前一周增長(zhǎng)90%；同程旅行大數(shù)據(jù)也反映，假期期間“露營(yíng)”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%。

快速發(fā)展：露營(yíng)企業(yè)已有逾9萬(wàn)家

隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的加速以及相關(guān)政策的支持，我國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)已邁入快速發(fā)展期。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2022年露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模將從2021年的299億元突破至350億元。

相關(guān)企業(yè)數(shù)量也快速增長(zhǎng)。企查查數(shù)據(jù)顯示，近十年來(lái)，我國(guó)露營(yíng)/野營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量逐年上升，現(xiàn)存露營(yíng)/野營(yíng)相關(guān)企業(yè)已達(dá)9.3萬(wàn)家。

資本已開(kāi)始布局。露營(yíng)品牌“大熱荒野”成立不到1年便連續(xù)獲得兩輪超千萬(wàn)元人民幣融資。連鎖營(yíng)地品牌嗨king野奢營(yíng)地和國(guó)內(nèi)熱門(mén)戶(hù)外裝備品牌挪客Naturehike也在今年先后獲得融資。

精致露營(yíng)受追捧

露營(yíng)裝備概念股掀漲停潮

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)主要包括露營(yíng)裝備提供商以及露營(yíng)服務(wù)提供商兩個(gè)主體。前者主要提供裝備，后者則為提供消費(fèi)者一次性露營(yíng)體驗(yàn)的服務(wù)商。

在大部分社交平臺(tái)上搜索“露營(yíng)”，大部分照片透露著當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)精致露營(yíng)的追求。相較于追求方便快捷的傳統(tǒng)露營(yíng)方式，精致露營(yíng)更注重露營(yíng)體驗(yàn)，往往所需要的裝備也更多。

露營(yíng)裝備在節(jié)假日前后銷(xiāo)量增勢(shì)顯著，今年4月以來(lái)，京東運(yùn)動(dòng)露營(yíng)產(chǎn)品的搜索量比去年同期大幅增長(zhǎng)145%，天幕帳篷類(lèi)目成交額同比增長(zhǎng)近4倍；戶(hù)外吊床、充氣墊的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)也超過(guò)10倍。

本次五一露營(yíng)熱也帶動(dòng)從事戶(hù)外用品生產(chǎn)的公司節(jié)后掀起漲停潮。5月9日，露營(yíng)概念股繼續(xù)拉升走強(qiáng)，牧高笛再次漲停。值得留意的是，自4月1日以來(lái)牧高笛股價(jià)已翻倍。

據(jù)牧高笛披露的數(shù)據(jù)，公司一季度業(yè)績(jī)也不俗，實(shí)現(xiàn)收入利潤(rùn)高增長(zhǎng)。其中，營(yíng)收3.27億元，同比增長(zhǎng)56.06%，歸母凈利潤(rùn)3677萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)73.38%。

露營(yíng)游熱度持續(xù)升高為旅游業(yè)創(chuàng)造了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。民生證券在研報(bào)中指出，建議重點(diǎn)關(guān)注露營(yíng)裝備板塊中的上游產(chǎn)業(yè)鏈設(shè)備制造端及品牌商。

隨著露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，“房車(chē)+露營(yíng)”“旅拍+露營(yíng)”等更多精致露營(yíng)產(chǎn)品以“露營(yíng)+”的模式相繼推出，產(chǎn)品場(chǎng)景也更加多元化。然而受營(yíng)地管理、天氣、季節(jié)等多重因素影響，整個(gè)行業(yè)仍面臨不少挑戰(zhàn)。露營(yíng)的這場(chǎng)熱風(fēng)會(huì)刮多久尚待觀察。

你喜歡露營(yíng)嗎？是否有過(guò)露營(yíng)的計(jì)劃？