數(shù)看灣企200秒|這家四百年中醫(yī)藥老字號(hào),讓中藥“潮”起來了
最近,中藥茶飲的風(fēng)吹向了海內(nèi)外。
先是中藥酸梅湯和中藥奶茶火遍全網(wǎng),
而后“涼茶始祖”王老吉也發(fā)布了全新海外品牌名稱“WALOVI”。
中藥越來越“潮”,
離不開打造年輕化戰(zhàn)略的中醫(yī)藥老字號(hào),
其中就有我們要講的廣藥集團(tuán)。
作為中國(guó)最大制藥企業(yè)和中國(guó)最大中成藥生產(chǎn)基地,
廣藥集團(tuán)的歷史可以追溯到1600年始創(chuàng)的陳李濟(jì)。
如今,廣藥集團(tuán)已是南派中藥的集大成者,
擁有12家中華老字號(hào)藥企,
其中10家為百年企業(yè),
數(shù)量占據(jù)全國(guó)醫(yī)藥行業(yè)老字號(hào)的半壁江山。
從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代,
老牌中藥企業(yè)常常遭遇機(jī)制僵化、
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)同質(zhì)化的困境,
廣藥集團(tuán)也不例外。
要讓老字號(hào)煥發(fā)新活力,
就必須走出舒適圈,
拿捏住年輕人的心。
廣藥集團(tuán)的做法提供了一個(gè)“教科書級(jí)別”的模板。
廣藥集團(tuán)的年輕化戰(zhàn)略,
體現(xiàn)為“時(shí)尚中藥”的理念和實(shí)踐,
借助現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和營(yíng)銷手段,
打造易于被大眾接受的健康產(chǎn)品。
比如王老吉推出姓氏罐、盲盒罐、吉運(yùn)罐等創(chuàng)意定制產(chǎn)品,
陳李濟(jì)則通過“陳皮+”模式推出一系列養(yǎng)生茶飲、健康零食,
將“老字號(hào)”與“國(guó)潮”碰撞出新的火花。
2023年上半年,
廣藥集團(tuán)中藥板塊及快消品板塊增長(zhǎng)明顯,
以王老吉為主的大健康板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收70.48億元,
同比增長(zhǎng)8.07%。
讓中藥與潮流碰撞出火花的同時(shí),
廣藥集團(tuán)也加速了國(guó)際化的步伐。
華佗再造丸出口足跡遍及全球六大洲29個(gè)國(guó)家和地區(qū),
連續(xù)多年穩(wěn)坐中成藥出口量第一寶座。
王老吉在海外華人市場(chǎng)覆蓋率達(dá)90%,
基本做到“有華人的地方就有王老吉”,
將海外品牌更名“WALOVI”,
也是為了進(jìn)一步打入海外市場(chǎng),
向世界傳播涼茶文化、吉祥文化。
未來,
王老吉還計(jì)劃在全球56個(gè)城市建設(shè)涼茶博物館,
將傳統(tǒng)博物館與時(shí)尚涼茶店相結(jié)合,
讓國(guó)際消費(fèi)者愛上中國(guó)涼茶。
在董事長(zhǎng)李楚源看來,
中醫(yī)藥走出去,
最根本的是靠技術(shù)創(chuàng)新讓產(chǎn)品“過硬”。
為了攻克產(chǎn)業(yè)難題,
廣藥集團(tuán)建立了由諾貝爾獎(jiǎng)得主3人、
國(guó)內(nèi)雙聘院士及國(guó)醫(yī)大師20人等組成的高層次人才隊(duì)伍,
并建成國(guó)家級(jí)科研平臺(tái)7個(gè)。
目前,
廣藥集團(tuán)在研項(xiàng)目已超200項(xiàng),
在研一類新藥達(dá)18個(gè)。
廣藥白云山研發(fā)投入占醫(yī)藥制造收入的比例連年提升。
抓住了創(chuàng)新研發(fā)的“牛鼻子”,
又掌握了“年輕化”和“國(guó)際化”的潮流密碼,
廣藥集團(tuán)連續(xù)三年登上《財(cái)富》世界500強(qiáng),
是唯一入選制藥分行業(yè)榜單的中國(guó)企業(yè)。
帶著四百年前陳李濟(jì)所提倡的“濟(jì)世”理念,
廣藥集團(tuán)依然走在中醫(yī)藥發(fā)展的前沿,
立足廣州這個(gè)西醫(yī)藥傳入中國(guó)的窗口,
將時(shí)尚的中醫(yī)藥傳向世界。
出品:南財(cái)國(guó)際傳播中心 21新媒體中心創(chuàng)意互動(dòng)中心
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