21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道見習(xí)記者顧婷婷杭州報(bào)道

數(shù)字文化貿(mào)易正日益成為文化貿(mào)易規(guī)模增長、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的新引擎，成為中國文化走向世界、世界認(rèn)識中國的重要途徑。11月23日—11月27日，第二屆全球數(shù)字貿(mào)易博覽會在浙江杭州舉行，博覽會期間的數(shù)字文化貿(mào)易論壇上公布了國家文化出口基地第三批創(chuàng)新實(shí)踐案例。包括廣州市天河區(qū)基地和中國（浙江）影視產(chǎn)業(yè)國際合作區(qū)基地在內(nèi)的12個(gè)案例入選。

此外會上還發(fā)表了《數(shù)字文化貿(mào)易：概念、統(tǒng)計(jì)與未來》《中國數(shù)字版權(quán)貿(mào)易國際競爭力研究報(bào)告》等研究成果，為中國的數(shù)字文化貿(mào)易發(fā)展提供學(xué)術(shù)建議和理論支撐。

 出海優(yōu)勢進(jìn)一步鞏固

 《中國數(shù)字貿(mào)易發(fā)展報(bào)告2022》顯示，我國數(shù)字文化產(chǎn)品海外市場優(yōu)勢進(jìn)一步鞏固。

 2022年，中國自主研發(fā)游戲海外市場銷售收入達(dá)173.5億美元，而華語影視作品在東南亞市場的份額由2019年的不足4%升至2022年的10%，超過日本，與美國、韓國的差距顯著縮小。

 尤其是中國與“一帶一路”國家和地區(qū)文化貿(mào)易規(guī)模不斷擴(kuò)大。文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額從2012年的129.1億美元穩(wěn)步增加到了2021年的259.3億美元，

 首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)副校長李小牧介紹，除了對北美和歐洲的文化出口繼續(xù)保持小幅的增長趨勢，我國對非洲、大洋洲、拉丁美洲等其他地區(qū)的出口占比呈現(xiàn)小幅波動式的增加趨勢。

 數(shù)字賦能  文化貿(mào)易新機(jī)遇

“如果說互聯(lián)網(wǎng)到來之前，中國電影進(jìn)入美國主流院線和電視是件不容易的事情，流媒體網(wǎng)絡(luò)視頻的興起，則為中國文化走出去，打開了一扇非常重要的窗口。”美國電影協(xié)會亞太區(qū)副總裁兼大中華區(qū)總裁馮偉這樣說道。

 因發(fā)行渠道的不同，最近幾年中國電影無法進(jìn)入主流發(fā)行渠道，海外票房主要依靠亞裔群體，非主流的觀眾，但流媒體時(shí)代的新打法給了這個(gè)中國影視產(chǎn)業(yè)“彎道超車”的機(jī)會。

 中國（浙江）影視產(chǎn)業(yè)國際合作區(qū)管委會副主任夏欣才表示，當(dāng)前基地的主要工作就用短視頻的形式，用鮮活的視聽語言，將中國城市風(fēng)貌、人文生活、體育健康、文學(xué)藝術(shù)等中國內(nèi)容與文化傳向世界。

 此次論壇上，中國（浙江）影視產(chǎn)業(yè)國際合作區(qū)與西安曲江新區(qū)和上海倉城影視基地簽約合作，共建全球影視版權(quán)交易云平臺C-dramaRights，同時(shí)共建全球宣發(fā)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化傳播新渠道，攜手提升中國的文化貿(mào)易實(shí)力。

此外，數(shù)字技術(shù)正成為推動文化貿(mào)易的關(guān)鍵引擎，把中國豐富的文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和發(fā)展優(yōu)勢，

 北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授向勇認(rèn)為，AI大模型等算力可以從內(nèi)容、形式、材料、場景等維度作為有效的分析工具，篩選中華民族的文化基因庫，讓“數(shù)字華流”在傳播中更適配當(dāng)?shù)氐奈幕h(huán)境。

 騰訊云華東區(qū)副總經(jīng)理周寧認(rèn)為，大模型等技術(shù)可以為文化產(chǎn)業(yè)在提升應(yīng)用場景深度和廣度層面多方面賦能，如輔助提升對文化要素的提取和識別方面，具備特別的優(yōu)勢。

數(shù)字版權(quán)與協(xié)同發(fā)展仍面臨挑戰(zhàn)

首先是數(shù)字版權(quán)問題。

浙江傳媒學(xué)院教授、中國社會科學(xué)院大學(xué)長三角智能傳播研究院研究員崔波分析指出，數(shù)字版權(quán)貿(mào)易國際競爭力的綜合排名中，美國列第一，此后是英國、日本、韓國、德國、法國、中國、加拿大、印度、墨西哥。其中，中國位列第七。

雖然在企業(yè)規(guī)模、發(fā)展?jié)摿Ψ矫妫袊鴥H次于美國，但在支撐數(shù)字版權(quán)運(yùn)作的硬件條件和生產(chǎn)要素規(guī)模、數(shù)字版權(quán)貿(mào)易國內(nèi)外市場環(huán)境方面，中國的競爭力偏弱。

未來還需在數(shù)字貿(mào)易規(guī)則話語權(quán)、版權(quán)資源價(jià)值重組等方面全面提升數(shù)字版權(quán)貿(mào)易的國際競爭力。

其次是文化基因推介的長期性和聯(lián)動性。

向勇表示，在傳播中國文化中，整體性、協(xié)作性顯得非常必要。他建議，可以從國家層面構(gòu)建跨部門協(xié)調(diào)機(jī)制，推動文化基因的提煉和傳播，在文化接近性市場、地理接近性市場、價(jià)值觀接近性三級市場循序漸進(jìn)，擴(kuò)大中國文化的影響力。