上半年交通出行量加快恢復(fù)?,“最火”暑運(yùn)撬動文旅消費(fèi)下半場
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 高江虹 北京報(bào)道
7月31日,交通運(yùn)輸部舉行新聞發(fā)布會介紹上半年交通運(yùn)輸情況,其中出行量加快恢復(fù)。交通運(yùn)輸部綜合規(guī)劃司副司長李傳光介紹道,今年上半年,全國完成營業(yè)性客運(yùn)量43.2億人次,同比增長56.3%。全國完成城市客運(yùn)量454.2億人次,同比增長15%。完成高速公路小客車出行量117.8億人次,同比增長39%,規(guī)模已明顯超過疫情前同期水平。
而進(jìn)入7月份,在暑期旅游的帶動下,出行數(shù)據(jù)和文旅消費(fèi)還在持續(xù)攀升,這也預(yù)示著8月暑期旅游下半場以及下半年文旅消費(fèi)回暖勢頭強(qiáng)勁。7月31日,國家發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》(下稱《措施》),提出20條針對性舉措,也為下半年消費(fèi)回暖提供堅(jiān)定的政策支持。
出行需求旺盛
根據(jù)交通運(yùn)輸部披露的數(shù)據(jù),今年以來交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)運(yùn)行呈現(xiàn)“持續(xù)恢復(fù)、整體好轉(zhuǎn)”的特點(diǎn),為推動經(jīng)濟(jì)回升向好提供了有力保障。上半年,完成營業(yè)性貨運(yùn)量259.3億噸,同比增長6.8%,其中,鐵路、公路、水路、民航分別完成貨運(yùn)量25億噸、190.1億噸、44.2億噸和328萬噸,同比分別增長0.6%、7.5%、7.7%和6.4%。另外上半年完成港口貨物吞吐量81.9億噸,同比增長8%,其中,內(nèi)、外貿(mào)吞吐量同比分別增長7.6%和8.9%。集裝箱吞吐量保持增長、完成1.5億標(biāo)箱,同比增長4.8%。
交通投資方面,上半年,完成交通固定資產(chǎn)投資1.83萬億元,同比增長9.1%。分方式看,鐵路完成投資3049億元,同比增長6.9%;公路完成投資13830億元,同比增長8.9%,其中,高速公路、普通國省道、農(nóng)村公路同比分別增長7.5%、13.6%和9.8%;水路完成投資936億元,同比增長26.7%;民航完成投資462億元,同比增長0.2%。
而最令人欣喜的是,出行量加快恢復(fù)。數(shù)據(jù)顯示今年上半年,完成營業(yè)性客運(yùn)量43.2億人次,同比增長56.3%。全國完成城市客運(yùn)量454.2億人次,同比增長15%。完成高速公路小客車出行量117.8億人次,同比增長39%,規(guī)模已明顯超過疫情前同期水平。
客運(yùn)量增幅超過50%,顯示了強(qiáng)大的出行需求正在釋放,而這波需求還因?yàn)槭钇诼糜蔚牡絹砑铀倩謴?fù)。中國旅游研究院數(shù)據(jù)分析所副研究員張楊指出,今年上半年我國旅游市場出游人次和意愿齊升,出行消費(fèi)理性復(fù)蘇,預(yù)計(jì)全年全國旅游總?cè)舜螌⑦_(dá)到55億人次,大約恢復(fù)到2019年的九成。國內(nèi)旅游收入將達(dá)5萬億元,恢復(fù)至2019年的八成左右。
這意味著下半年國內(nèi)旅游人數(shù)將會超過31億人次,國內(nèi)旅游收入也會超過2.7萬億元。
“節(jié)假日、月度和季度的市場指標(biāo)、城市熱度、旅客滿意度的環(huán)比和同比數(shù)據(jù)均已表明,旅游經(jīng)濟(jì)迎來戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn),進(jìn)入不可逆轉(zhuǎn)的復(fù)蘇向上新通道?!敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌表示。
按照《2023年上半年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與下半年趨勢預(yù)測》報(bào)告介紹,受多重利好因素影響,2023年上半年的旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了“高開穩(wěn)走、供需兩旺、加速回暖”的全面復(fù)蘇新通道。今年前兩季度旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的綜合指數(shù)平均值達(dá)到了114,回到了110-120的景氣區(qū)間。2023年上半年全國游客綜合滿意度指數(shù)為80.08,也處于“滿意”區(qū)間,環(huán)比上升0.32(0.4%),與2019年上半年水平(80.15)基本相當(dāng)。
戴斌指出,當(dāng)期游客滿意度穩(wěn)定了,下期居民出游意愿和消費(fèi)預(yù)期就穩(wěn)住了,投資機(jī)構(gòu)和市場主體的信心也會相應(yīng)得到提升。
戴斌和文旅部數(shù)據(jù)中心的預(yù)期是有現(xiàn)實(shí)根據(jù)的。近日廣鐵集團(tuán)披露,7月1日至27日,廣鐵暑運(yùn)客流持續(xù)高位運(yùn)行。27天來,廣鐵共計(jì)發(fā)送旅客5115.3萬人次,較2022年增加1967萬人次,增長62.5%,較2019年增加551.6萬人次,恢復(fù)到2019年的112.1%,堪稱史上最火暑運(yùn)。
民航方面,航旅縱橫的數(shù)據(jù)披露,暑運(yùn)以來,從7月1日到7月26日,國內(nèi)航線旅客運(yùn)輸量超4600萬人次,國內(nèi)航線實(shí)際執(zhí)行客運(yùn)航班量超33萬班,已經(jīng)超過了2019年同期。國內(nèi)航司實(shí)際執(zhí)行出入境航班量超1.8萬班,國內(nèi)航司的出入境旅客量超300萬人次。
旺季還在下半場
根據(jù)中國旅游研究院的預(yù)測,預(yù)計(jì)今年6、7、8三個月國內(nèi)旅游人數(shù)將達(dá)18.54億人次,占全年國內(nèi)旅游出游人數(shù)的28.11%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1.2萬億元,約占全年國內(nèi)旅游收入的27.46%。其中,大中小學(xué)生放假最為集中的7- 8月,國內(nèi)旅游人數(shù)預(yù)計(jì)為13.31億人次,占全年國內(nèi)旅游出游人數(shù)的20.18%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入0.86萬億元,約占全年國內(nèi)旅游收入的19.71%。
目前暑期剛過半,但暑期旅游市場之火爆,已讓不少景點(diǎn)都刷新了歷史紀(jì)錄。泰安市文化和旅游局黨組書記李洪州透露,截至7月28日,泰山景區(qū)進(jìn)山游客達(dá)到了523萬人次,比2015年創(chuàng)下的全年456萬人次還要高67萬人次,而這僅僅是泰山景區(qū)7個月的接待數(shù)據(jù)。另外,截至7月20日,泰山索道運(yùn)營收入達(dá)到4.6億元,超過2019年全年的運(yùn)營收入。納入監(jiān)測的方特歡樂世界、天頤湖、太陽部落等12家重點(diǎn)景區(qū),上半年共接待游客1609.6萬人次,同比增長181.2%。
各地都將文旅消費(fèi)作為拉動消費(fèi)復(fù)蘇的重點(diǎn)抓手,予以真金白銀的支持與鼓勵。李洪州坦承,包括泰山景區(qū)在內(nèi)的泰安文旅能吸引來創(chuàng)紀(jì)錄的旅游人次,與政府早在今年年初搶抓市場回暖契機(jī),整合文旅資金1230萬元,統(tǒng)籌安排資金1400萬元,迅速出臺了關(guān)于推進(jìn)文化和旅游消費(fèi)復(fù)蘇回暖的十條措施不無關(guān)系。
“這十條措施含金量很高,”李洪州解釋道,比如安排500萬元用于獎補(bǔ)景區(qū)的首張門票減免,安排20萬元加快啟動入境游。今年6月份出臺了促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的獎補(bǔ)政策,重點(diǎn)圍繞產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升、文旅市場開拓、文旅市場消費(fèi)三大領(lǐng)域,推出十條真金白銀獎補(bǔ)政策,對新評定的A級旅游景區(qū)、星級飯店、A級旅行社最高獎勵200萬元,這些都是今年泰安旅游市場火爆的重要原因。
國家也為提升文旅消費(fèi)提供政策支持。上述《措施》提出,豐富文旅消費(fèi)。全面落實(shí)帶薪休假制度,鼓勵錯峰休假、彈性作息,促進(jìn)假日消費(fèi)。加強(qiáng)區(qū)域旅游品牌和服務(wù)整合,積極舉辦文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動。健全旅游基礎(chǔ)設(shè)施,強(qiáng)化智慧景區(qū)建設(shè),提高旅游服務(wù)質(zhì)量。鼓勵各地制定實(shí)施景區(qū)門票減免、淡季免費(fèi)開放等政策。在保障游客自主選擇權(quán)的基礎(chǔ)上,支持不同區(qū)域景區(qū)合作推行聯(lián)票模式,鼓勵景區(qū)結(jié)合實(shí)際實(shí)施一票多次多日使用制,更好滿足游客多樣化需求。推動夜間文旅消費(fèi)規(guī)范創(chuàng)新發(fā)展,引導(dǎo)博物館、文化館、游樂園等延長開放時間,支持有條件的地區(qū)建設(shè)“24小時生活圈”。打造沉浸式演藝新空間,建設(shè)新型文旅消費(fèi)集聚區(qū)。
同程研究院首席研究員程超功認(rèn)為,基于文旅市場復(fù)蘇的新形勢,《措施》在延續(xù)此前門票優(yōu)惠等促銷費(fèi)政策的同時,將擴(kuò)大文旅消費(fèi)的重點(diǎn)放在供給端的提質(zhì)擴(kuò)容。
戴斌分析道,我國當(dāng)前的旅游經(jīng)濟(jì)形勢可以概括為:市場下沉、消費(fèi)分層、總體升級,旅游供需不平衡不充分,特別是優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給不足。旅游消費(fèi)過去更多表現(xiàn)為中遠(yuǎn)程長線游的拉動效應(yīng),如今則主要體現(xiàn)在周末休閑、近程度假、鄉(xiāng)村旅游和自駕出行,加上不到兩成的跨省和出境旅游,旅游消費(fèi)呈現(xiàn)出多元、立體和復(fù)雜的特征,簡單用升級或降級來刻畫都是片面的。
“在多變的消費(fèi)需求下,游客體驗(yàn)不僅依賴于傳統(tǒng)的旅行服務(wù)商,更與本地生活服務(wù)商、基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)環(huán)境、公共服務(wù)等息息相關(guān)?!贝鞅笳J(rèn)為,旅游部門不能只抓旅行社、導(dǎo)游、星級酒店、A級景區(qū)和度假區(qū),還要著眼于游客滿意度高不高、市場主體競爭力強(qiáng)不強(qiáng)、旅游發(fā)展動能新不新,加強(qiáng)高質(zhì)量旅游產(chǎn)品的供給。
三亞和洛陽的轉(zhuǎn)型案例較為典型。三亞市旅游和文化廣電體育局黨組書記、局長陳震旻透露,自從去年三亞三個景區(qū)開始實(shí)行免費(fèi),三個景區(qū)持續(xù)興旺。今年六一天涯海角游覽區(qū)也開始免費(fèi),景區(qū)開園三天突破5000人,當(dāng)日入園總數(shù)超過1.5萬人,數(shù)據(jù)與春節(jié)黃金周幾乎持平。有意思的是,免票后天涯海角今年上半年?duì)I收同比增長84%,客流量同比增長達(dá)到53.6%,效益明顯。
洛陽則開創(chuàng)性地以全程40個點(diǎn)位的“劇本殺”、漢服體驗(yàn)、夜宿博物館等沉浸式體驗(yàn)在一眾城市旅游中突圍而出,今年上半年洛陽的游客接待量約7418萬人次,同比增長了96%,旅游總收入552億,同比增長了134%。
展望下半年的旅游市場,陳震旻認(rèn)為目前數(shù)據(jù)已經(jīng)超過2019年,下半年還將持續(xù)走高?!罢咝Ч陲@現(xiàn),下半年政策的效果會更加明顯?!崩詈橹莸?。