21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 高江虹 實(shí)習(xí)生 張億珍 北京報(bào)道

“旅游經(jīng)濟(jì)已經(jīng)走出了為期三年急劇衰退和深度蕭條期，走過(guò)了歷時(shí)一年的快速?gòu)?fù)蘇，即將迎來(lái)繁榮發(fā)展的新階段?！?2月12日，2023年中國(guó)旅游集團(tuán)化發(fā)展論壇閉幕，中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌在會(huì)上表示，從明年開(kāi)始，發(fā)布旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)和主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，將可只做與今天的同比，“恢復(fù)到2019年的某某水平”將成為歷史名詞。

今年以來(lái)，不管是國(guó)內(nèi)游還是出境游，都頻頻報(bào)喜。尤其是五一、十一兩個(gè)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游分別合計(jì)2.74億人次、8.26億人次，同比增長(zhǎng)均超過(guò)70%，國(guó)內(nèi)旅游收入均超過(guò)2019年同期水平。近日，同馬來(lái)西亞和新加坡的短期簽證互免再次提振了消費(fèi)者出境游的信心，對(duì)法、德等6國(guó)試行單方面免簽也為我國(guó)的入境游注入一股暖流。

當(dāng)前，旅游已經(jīng)進(jìn)入了城鄉(xiāng)居民的日常生活，消費(fèi)者出行頻率提升，市場(chǎng)逐漸下沉，游客也正在進(jìn)入日常生活場(chǎng)景。錦州石橋子早市、杭州大馬弄早市和蘇州雙塔菜市場(chǎng)等生活化菜市場(chǎng)都在成為旅游目的地。在社交媒體平臺(tái)，小紅書(shū)的“菜市場(chǎng)漫游指南”、豆瓣“菜市場(chǎng)愛(ài)好者”等話題都說(shuō)明年輕客群在加速擁抱生活化旅游。

戴斌還指出，人工智能、先進(jìn)制造、數(shù)字化等新質(zhì)生產(chǎn)力廣泛應(yīng)用，以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為代表的科技力量也正在影響旅游業(yè)。

今年7月，攜程集團(tuán)發(fā)布了首個(gè)旅游行業(yè)垂直大模型“攜程問(wèn)道”。國(guó)際旅游網(wǎng)站Booking.com也嘗試引進(jìn)人工智能協(xié)助旅定制訂行程，并由ChatGPT支持，在美國(guó)率先進(jìn)行Beta測(cè)試。馬蜂窩則已與華為AI、騰訊云合作，優(yōu)化旅游消費(fèi)決策。不久前，馬蜂窩CEO陳罡還表示正與大模型公司對(duì)接，即將發(fā)布領(lǐng)先的旅行AI大模型。

戴斌表示，數(shù)字化已經(jīng)不是旅游企業(yè)的創(chuàng)新動(dòng)能，而是生存要件。捕捉當(dāng)下個(gè)性化、多樣化的旅游需求，重構(gòu)文化新空間和旅游新場(chǎng)景，需要借助數(shù)據(jù)的力量。

據(jù)馬蜂窩數(shù)據(jù)，2023年搜索過(guò)意向目的地玩法的用戶占比超76%，定制游搜索熱度同比增長(zhǎng)245%，高品質(zhì)需求熱度持續(xù)攀升、高性價(jià)比產(chǎn)品預(yù)訂也顯著增長(zhǎng)，在地旅行體驗(yàn)（Local）已經(jīng)成為影響人們消費(fèi)決策的主要因素。

回顧今年的旅游熱點(diǎn)，在去哪兒網(wǎng)聯(lián)合新浪微博發(fā)布的《十一旅行趣玩指南》中，小眾目的地迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，以景點(diǎn)色彩為導(dǎo)向的“多巴胺”旅行熱度居高不下，城市漫游（City Walk）成為“特種兵旅游”熱潮后的新趨勢(shì)，音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)和體育賽事直接帶動(dòng)酒店和機(jī)票預(yù)定量增長(zhǎng)，相關(guān)話題也頻頻登上熱搜。

而在中國(guó)旅游研究院和馬蜂窩共同發(fā)布的《全球旅行“新玩法”研究報(bào)告2023》中，貴州荔波的懸崖咖啡、貴州榕江的村超、福建泉州的非遺簪花體驗(yàn)、河北廊坊的《紅樓夢(mèng)》戲劇主題公園等北京雍和宮的香灰琉璃手串等都是國(guó)內(nèi)的大熱門(mén)?，F(xiàn)在，一項(xiàng)吸睛、刺激或帶有獨(dú)特文化內(nèi)涵的體驗(yàn)很可能就會(huì)促使消費(fèi)者做出旅游決策。