南方財(cái)經(jīng)全媒體記者吳佳霖   廣州報(bào)道

乾坤圈、混天綾，風(fēng)火輪上小哪吒——當(dāng)《哪吒之魔童鬧?！罚ㄏ路Q《哪吒2》）以149億元全球總票房（截至3月11日）沖入全球影史前六，超越《復(fù)仇者聯(lián)盟3:無限戰(zhàn)爭》、直逼《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》時(shí)，廣東省正以“超級票倉”的底蘊(yùn)重塑中國電影超級IP的經(jīng)濟(jì)邏輯。

這座連續(xù)四十余年社會消費(fèi)品零售總額位居全國第一的超級大省，不僅以16.30億元票房貢獻(xiàn)全國總票房的11%、連續(xù)30余天蟬聯(lián)省份票房冠軍，更以珠海橫琴萬達(dá)、深圳市中影南方新干線、廣東大地電影院線三家本土院線強(qiáng)勢占據(jù)全國票房前五中的三席。

深圳公司包場策劃觀影活動，揭陽縣域影院凌晨場次爆滿，從超大城市到縣域末梢，精準(zhǔn)承接潑天流量；東莞潮玩工廠72小時(shí)量產(chǎn)百萬件衍生品，佛山注塑機(jī)升級自動化生產(chǎn)線，緊密構(gòu)建出“觀影即投產(chǎn)”的制造網(wǎng)絡(luò)；1.27億常住人口與4.8萬億消費(fèi)市場的“乾坤圈效應(yīng)”，從上到下打造出廣東獨(dú)有的“哪吒經(jīng)濟(jì)”。

這個(gè)經(jīng)濟(jì)總量連續(xù)36年領(lǐng)跑全國的超級大省，正以獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)活力和產(chǎn)業(yè)生態(tài)，激發(fā)“哪吒神話”的深層動能。

人口＋消費(fèi)的雙螺旋支撐

廣東省龐大的人口基數(shù)為《哪吒2》的票房提供了天然“蓄水池”。

據(jù)廣東省統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年，廣東省常住人口1.27億人，較2022年增長49萬人，連續(xù)18年蟬聯(lián)中國人口第一大省。在常住人口中，60歲以下人口超1億人。其中，16—59歲的勞動人口數(shù)量達(dá)到8460萬人，比重為66.58%，兩項(xiàng)指標(biāo)均居全國首位。

龐大的人口基數(shù)不僅構(gòu)成票房“基本盤”，更因結(jié)構(gòu)優(yōu)勢釋放出獨(dú)特動能：外省凈流入人口的持續(xù)增長，疊加深圳（平均年齡32.5歲）、廣州等超大城市年輕化特質(zhì)，直接轉(zhuǎn)化為文娛市場的活躍度，形成獨(dú)特的消費(fèi)生態(tài)。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，廣東省2024年全年電影總票房52.66億元，總場次為1625.3萬場，蟬聯(lián)23年的全國“票倉第一”。

對于文娛消費(fèi)的接受度也意味著廣東人手里有錢，也愛花錢。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年廣東居民人均可支配收入51474元，消費(fèi)支出35818元，同比增速均超4%。消費(fèi)升級趨勢下，教育文化娛樂支出以12%的增速領(lǐng)跑，推動“觀影熱”向產(chǎn)業(yè)鏈縱深延展。

智研咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2024年廣東新建90家影院和556塊銀幕，位居全國第一。政策端同步發(fā)力：省級電影專項(xiàng)資金撥付超1億元，對200余家影院技術(shù)設(shè)備升級給予補(bǔ)助。

“首先，廣東省電影產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施很好，影院和大屏幕數(shù)量多，為《哪吒2》的上映提供了條件，先進(jìn)的設(shè)備也帶來了更好的體驗(yàn)。其次，諸多院線品牌例如中影、大地、金逸、萬達(dá)在廣東布點(diǎn)多、影響力大。廣東作為改革開放的前沿地，第一批迎接了二次元等舶來文化，消費(fèi)者對動畫接受度高，大人小孩都愛看。同時(shí)，廣東省擁有很好的國潮IP氛圍，國內(nèi)第一部破億電影《喜羊羊與灰太狼》就出現(xiàn)在廣東，還有熊出沒、落凡塵、雄獅少年等優(yōu)質(zhì)IP在不斷涌現(xiàn)?！?廣州市社會科學(xué)院李明充接受南方財(cái)經(jīng)全媒體記者采訪時(shí)提到。

貓眼研究院發(fā)布《2024中國電影市場數(shù)據(jù)洞察》顯示，全國票房前十中，深圳3家影城入選，分別為深圳CINESKY新天影院雙IMAX、深圳百老匯電影中心（IMAX萬象天地店）和深圳CGV影城（壹方城IMAX店），這三家影城分別位列第四、第五和第十；廣州飛揚(yáng)影城（正佳IMAX店）位列第八。

上座率一度登頂?shù)暮米髌?，自然受到影城老板的歡迎?！啊赌倪?》的上座率很高，根據(jù)市場規(guī)律，院線也會針對性地多排一些片，這些都是動態(tài)調(diào)整的。很多觀眾二刷、三刷，都是自來水，而且現(xiàn)在很多企業(yè)會自發(fā)組織包場看《哪吒2》，上座率接近100%。”一位院線的業(yè)內(nèi)人士對南方財(cái)經(jīng)全媒體記者解釋，“好的作品從來都不缺票房?！?/p>

公開信息顯示，2月21至23日，廣州益云供應(yīng)鏈科技有限公司包場，免費(fèi)請超4800名園區(qū)業(yè)主及員工觀看《哪吒2》。騎士集團(tuán)的符棟棟也向南方財(cái)經(jīng)記者分享了自己集團(tuán)組織的活動，“我們集團(tuán)包場請員工看《哪吒2》，助力國產(chǎn)動畫登頂影史，純粹為了支持。”

政策筑基+文化新基建的十年伏筆

廣東省對《哪吒2》的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)不止于票房數(shù)字的堆砌，其背后是一張歷時(shí)十年編織的“文化新基建”網(wǎng)絡(luò)。

從深圳洛克特視效科技耗時(shí)7個(gè)月打磨的“裂空爪”巖漿特效，到瑞云科技將3秒復(fù)雜鏡頭的渲染時(shí)間從400天壓縮至24小時(shí)的云渲染技術(shù)，再到廣州底迪網(wǎng)絡(luò)科技設(shè)計(jì)的敖閏、石磯娘娘等角色2D畫面，廣東企業(yè)的深度參與展現(xiàn)了一條從技術(shù)攻堅(jiān)到產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同的完整路徑。而這一切的根基，正是廣東自2015年起對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)性布局。深耕的文化基建宛如柔軟的混天綾，蕩起一條蔓延柔韌的朝天路。

早在2015年11月，《廣東省推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展行動計(jì)劃》便提出“千億級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群”目標(biāo)，將文化科技融合提升至戰(zhàn)略高度。

十年間，政策工具箱不斷升級：2023年發(fā)布的《廣東省培育數(shù)字創(chuàng)意戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群行動計(jì)劃（2023—2025年）》進(jìn)一步明確“全球價(jià)值鏈高端”定位，推動數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營收從2020年的5135億元增至2022年的5728億元，2023年前三季度增速達(dá)9.6%。這一過程中，廣東通過“鏈主企業(yè)培育+專精特新孵化”策略，構(gòu)建起覆蓋影視特效、IP開發(fā)、衍生制造的生態(tài)閉環(huán)。

以深圳龍崗數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走廊為例，作為全國首個(gè)數(shù)字創(chuàng)意全產(chǎn)業(yè)鏈集聚區(qū)，這里不僅聚集了洛克特、瑞云等20余家頭部特效企業(yè)，覆蓋影視后期各個(gè)環(huán)節(jié)；更依托“龍崗影視產(chǎn)業(yè)30條”“ 龍崗影視后期制作7條”等一攬子政策，每年引入超千名高端人才，形成從建模到渲染的高效協(xié)同。

十年伏筆，終成破局之力——廣東用政策連貫性破解了文化產(chǎn)業(yè)“短期熱錢”與“長期價(jià)值”的悖論。正如《哪吒2》中萬鱗甲凝聚龍族之力，廣東的“文化新基建”正將分散的產(chǎn)業(yè)節(jié)點(diǎn)鍛造成無縫銜接的鎧甲，為《哪吒2》的乘風(fēng)破浪提供硬核支撐。

極限產(chǎn)能＋智能創(chuàng)造的24小時(shí)大作戰(zhàn)

若將票房視為冰山一角，在產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同的基礎(chǔ)上，廣東正在水下構(gòu)建龐大的“文化—制造”共生體，用每一元票房撬動起更多的關(guān)聯(lián)收益。

《哪吒2》宛如風(fēng)火輪，點(diǎn)燃了廣東的產(chǎn)業(yè)勢能。公開信息顯示，廣東衡立泰工藝品有限公司拿下FunCrazy《哪吒2》系列周邊的獨(dú)家生產(chǎn)商，今年1月初交貨30多萬套產(chǎn)品，上線即告售罄，品牌方緊急追加十倍訂單。

這筆由《哪吒2》所帶來的百萬訂單，只是東莞制造業(yè)厚積薄發(fā)的一個(gè)縮影。作為全球潮玩之都，全球動漫衍生品1/4產(chǎn)自東莞，全球每3個(gè)潮玩就有1個(gè)是“東莞造”。由《哪吒2》所帶來的一場東莞石排鎮(zhèn)的“億元訂單攻堅(jiān)戰(zhàn)”，成為產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同的教科書案例。

據(jù)媒體報(bào)道，東莞石排鎮(zhèn)一家公司接到高達(dá)1億元的《哪吒2》周邊迷你公仔訂單，政府協(xié)調(diào)石排及周邊12家模具廠的聯(lián)合響應(yīng)，將模具開發(fā)周期從35-50天壓縮至10天、量產(chǎn)周期從60天壓縮至10天，實(shí)現(xiàn)了極限產(chǎn)能突破。

這種“東莞速度”的底氣，源于石排鎮(zhèn)15分鐘產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈——以潮玩中心為原點(diǎn)，5平方公里內(nèi)聚集500余家潮玩企業(yè)、136家配套商，設(shè)計(jì)、打樣、生產(chǎn)、銷售全鏈條無縫銜接，24小時(shí)即可調(diào)動數(shù)十家模具廠、上百家原料商展開“集成式作戰(zhàn)”。

據(jù)了解，目前東莞聚集超過4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)，近1500家上下游配套企業(yè)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球多個(gè)國家和地區(qū)，是全國最大的玩具出口基地。

“迅速轉(zhuǎn)化電影所帶來的衍生品，是廣東省一向的優(yōu)勢。作為全國的制造中心，廣東省可以在短時(shí)間內(nèi)拉動產(chǎn)能。同時(shí)，廣東省的品牌授權(quán)條線很發(fā)達(dá)，可以很快從形象到產(chǎn)品，組織起流水線生產(chǎn)。另外，廣東省的產(chǎn)品生產(chǎn)出來走向全國、甚至全球的通路流暢，渠道廣泛，很容易推向市場、觸達(dá)消費(fèi)者?！崩蠲鞒湔f。